■本报记者 施乾元
　　合资品牌越来越关注小型车，与争抢市场占有率有关；自主品牌则越来越看重中高端，目的自然是品牌塑造。对于奇瑞而言，其发力打造的瑞麒品牌，就是着眼中高端的产物。近日，奇瑞汽车有限公司副总经理杨波在接受记者采访时表示，从市场反映的情况看，瑞麒品牌目前已经打开了自己的一方市场，其中的一个关键就是赢得了消费者的认同。
　　据杨波介绍，从品牌建设的角度看，目前瑞麒品牌无论是在市场、消费人群以至在传播媒体中，都取得了不错的反响。他认为，销售一个产品首先要看你是否有一个好的营销渠道；其次，还要看经销商的赢利水平能否维持其正常的发展。目前在营销渠道上，瑞麒品牌销售的经销商团队已经稳定；而在销售上，由于瑞麒品牌在销售中与奇瑞的低价产品形成了区分，因此品牌形象上也已经赢得了一定的品牌认可。
　　让杨波感到欣慰的是，消费者对瑞麒品牌的肯定。他介绍，目前瑞麒品牌销量已经呈现出不断递增的趋势。更令人欣喜的是在目前的销售中，有8％－10％的客户是由老客户带来的，是亲朋好友的推荐让这些客户选择了瑞麒品牌，这说明瑞麒品牌已经形成了良好的口碑基础。
　　不过，杨波认为，要想得到更多的用户的喜爱，在做好车辆质量控制与保障的基础上，还需要进一步提升瑞麒品牌形象。目前，国内诸多自主品牌因为发展阶段各不相同，所以有些品牌更着重的是产品要上销量，要规模；有的则已经走过了这个阶段，更重要的工作是要打造品牌，对于奇瑞而言就是如此。目前奇瑞的产品线已经很好，技术上已经不愁，下一步就是要加大力气提升品牌形象，否则的话，就只能还是走打性价比的老路子，去拼价格。这样即使是赢得了一些客户，但是整体的品牌形象，仍然难有较大提升。
　　在这一点上，我们看到瑞麒品牌已经在一步步向前推进着。从以8分56秒成功挑战纽博格林北环赛道，瑞麒品牌一开始就站在品牌战略的高度，用品质和实力打开了迈向世界的大门，让人看到了瑞麒品牌内在的技术实力。而签约足球巨星梅西，也让人读出了瑞麒品牌为彰显其内在价值的用意。或许，通过这样不断丰富的营销手段，瑞麒品牌会为自主品牌营造出一个越来越为消费者喜爱的国产中高端品牌。