■本报记者 张 磊
　　近日文化部证实，42家网络游戏企业实施了网络游戏未成年人家长监护工程，且SNS游戏也首次被文化部正式纳入监管范畴。这一消息将儿童SNS再次推上风口浪尖。六一节到来之际，记者针对儿童SNS展开调查，国内几家知名儿童SNS厂商均称“时下比较敏感”，纷纷采取回避态度。
　　目前，我国儿童SNS发展还处于起步阶段，多数运营企业实力规模还不够强，产业链条薄弱，如何为儿童打造绿色健康且能盈利维持运营的SNS游戏，业界仍在摸索。
网游书吸引童心
　　“六一到了，又是孩子的生日，准备了一些儿童书籍当做礼物送给孩子。”家住北京海淀区的李女士告诉记者，“其中有几本‘奥比岛网游书’，孩子看了很开心。”
　　李女士所说的“奥比岛网游书”，是奥比岛超级明星档案系列丛书图书，包括人物秀、宝物展、游戏相册、个性空间等丰富内容，全方位展示深受小朋友喜爱的奥比岛游戏中各种明星人物生活的方方面面，和精彩刺激的历险故事。
　　奥比岛是一种儿童SNS游戏。游戏除了模拟现实世界，还专门创造了一些有趣神秘的动漫人物和场景，满足孩子的好奇心，鼓励他们通过自己的探索来提升求知欲和探索精神。游戏中还开展各种新奇有趣的活动，融入中国传统文化、西方文化及科学知识，让孩子在网络社区活动中潜移默化地积累知识、陶冶情操。目前，“奥比岛网游书”在当当网以及一些书店已经开始销售，每本价格在10元左右。
　　李女士的孩子今年刚上小学，虽然年龄小，但是接触电脑的时间已经有三四年了。为了给孩子找一些适合的网络游戏，李女士费了不少心思。“如果能多开发一些帮助孩子学习，开发智力，同时又能休闲娱乐的小游戏，并且把这些丰富内容与儿童书籍结合在一起，对孩子的健康成长非常有益。”李女士说。
　　李女士介绍，孩子同班同学有近40名，其中玩小游戏的占到一半以上，一味地想要让孩子彻底避开小游戏，恐怕很难。只有让健康益智的小游戏来占领市场，才是明智之举。
盈利模式的困扰
　　中国青少年网络协会2009年底发布的《小学生互联网使用行为调查报告》显示，北京、上海和武汉的1200名小学生中，使用过互联网的人数为1079人，门户网站和小游戏网站成为3成以上小学生的选择。低年级的学生偏爱儿童SNS。也正是看到巨大的市场需求，近几年，针对儿童量身打造的儿童SNS开始崭露头角。国内目前比较知名、用户量较大的儿童SNS有奥比岛、摩尔庄园等少数几家。
　　针对SNS社区网站的盈利方法，万瑞数据研究发现，SNS社区的竞争仍停留在运营阶段，由运营向盈利模式转化时间不成熟，广告仍将是主要盈利模式。目前市场竞争激烈，用户市场还未成熟，在这个阶段的任何会员收费、虚拟物品购买等都会给当前关键目标即“圈用户”带来影响。
　　但是对于儿童SNS来说，其特殊性与其他SNS社区又有显著不同。无论是靠广告还是靠会员收费，都让儿童SNS运营商难以下决断。据悉，目前，部分儿童SNS仍以会员收费为主，同时，游戏中的一些礼品或宠物也开始收费，但是这部分收入能否维持游戏运营，厂家对此常常回避。
　　有关人士分析指出，毕竟儿童SNS的目标群体是未成年人，针对未成年人投放的广告以及相关收费项目、标准，很容易引起相关部门以及社会各界的高度关注。目前，我国有关政府部门进一步加强了儿童SNS的监督力度，儿童SNS投放的广告或收费项目一旦出现违规的现象，运营商恐怕要付出惨重的代价。所以，多数运营商采取的是小心试探的态度。
衍生品或能解围
　　奥比岛游戏与图书出版业联手，可以说是儿童SNS游戏进行市场推广的一次积极尝试。奥比岛目前已经拥有4000万注册用户、1000万活跃用户。奥比岛运营商曾表示，图书出版物是奥比岛跨界品牌合作非常重要的环节，也是奥比岛品牌发展战略性的举措。
　　据了解，2009年12月，外语教学与研究出版社与奥比岛运营商签订合作协议，双方将就内容资源、营销推广及图书出版方面展开全面合作，目的就是以传统图书和网络社区为载体，通过线上线下相结合的营销推广模式，让更多的孩子享受到优质的教育资源。外研社一位编辑表示，如果把奥比岛游戏中吸引孩子的内容，用儿童图书的形式表现出来，可以更便捷地让儿童进行线下体验。
　　一些业内人士分析认为，儿童SNS厂家如果能打造出米老鼠、唐老鸭那样的儿童喜爱的标志性形象，其发展就能超越互联网的局限，在更多的领域带给孩子们更多的欢乐与趣味。厂家可以充分利用儿童喜爱的动漫品牌形象，通过一系列的全国性、地区性的线下活动，衍生品销售、异业合作，打造线下盈利模式。
　　比如可以寻找制造企业，生产其他衍生品包括：文具类（书签、课程表）、笔记本电脑周边应用类（鼠标垫）、玩具类（毛绒公仔）等等。
　　儿童SNS通过线上聚集人气、线下活动带动消费的合作分成模式，或许可以作为儿童SNS社区赚取利润的突破口，极可能会给SNS社区带来新的盈利增长点。有资料显示，美国儿童社区网站近几年业绩卓著，比较知名有企鹅俱乐部（ClubPenguin）。受其影响，近两年美国有超过10个儿童虚拟世界项目获得了超过3亿美元的投资。
　　目前，虽然我国儿童SNS刚起步，但已成为投资人眼中的极其诱人的金矿。不过，我国儿童SNS要实现绿色健康与盈利的双重目标，是个不小的难题。
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网络游戏未成年人家长监护工程将全面实施
　　　　本报讯（记者张 磊）文化部日前宣布，网络游戏未成年人家长监护工程将在年内实现全行业的覆盖。自6月1日起，尚未纳入网络游戏未成年人家长监护工程的网络游戏企业将全面进入到该工程中。
　　网络游戏未成年人家长监护工程是一项由政府倡导，网络游戏企业自主发起并参与实施，旨在加强家长对未成年人参与网络游戏的监护，引导未成年人健康参与网络游戏，构建和谐家庭关系的行业自律行动。企业建立监护工程服务页面，公布专线咨询电话和受理程序，家长便可实名提出对其子女参与游戏的行为进行监控的要求；一经核实，网络游戏企业将依照家长的要求，持续跟踪观察，及时反馈该账号的活动，依法限制或停止对该未成年人提供相关游戏服务，遏制未成年人的不当游戏行为。监护工程的实施为家长履行对未成年人参与网络游戏的监护职责搭建了平台，是网络游戏企业行业自律意识及社会责任感增强的集中体现。
　　网络游戏未成年人保护工作是一项系统工程，需要多方配合，共同努力。据了解，自2010年2月以来，在文化部的指导下，两批42家网络游戏企业陆续开展了网络游戏未成年人家长监护工程。截至4月底，在不足3个月时间内，42家企业共接到相关咨询逾2000起，服务申请182起，成功解决69起。