日前，国内空调业新领军企业奥克斯率先拉开了今年农村市场品牌企业营销的大幕，所有农村消费者即日起购买奥克斯空调，除了可以享受国家13%的补贴，还有奥克斯工厂提供的13%同比例补贴，更具吸引力的是，奥克斯的商家还将提供500—1000元不等的补贴。

空调价格铁定要涨？

　　实施“空调新政”后，空调价格一定会涨吗？答案很肯定。原因有二：
　　其一，能效标准升级将提高产品成本，推动价格上升。按照新国家标准，从2010年6月1日起，能效标准的入门等级能效水平将从原来的2.6升至3.2，升幅达23%；二级能效空调的能效值从3.2升至3.4。能效标准的大幅提升，势必增加空调在材料、研发等方面的投入。另一方面，国内空调企业的原材料成本较去年同期有较大上涨。空调的主要原材料铜和钢，在价格上均出现了10%-35%的上涨。此外，一直上涨的油价，也导致了运输成本增加。
　　其二，节能补贴大幅下调，将使空调价格反弹。近日，财政部门宣布调整高能效空调补贴标准。新补贴标准将从6月1日起正式施行。调整后，新一、二级能效空调可享受补贴，原二级能效空调因按新能效标准变为三级，失去享受补贴的资格。大幅减少的补贴额度，如果企业不能部分或全部承担，势必通过涨价的方式由消费者承担。
　　业内人士分析认为：近几年，国内空调企业的发展和行业走势与国家调控政策的关联度越来越大。

农村市场的诱惑

　　奥克斯将目光瞄向了农村市场，“奥克斯自去年5月打响家电下乡第一枪，经过一年的市场积累与磨合后，再度推出升级版的下乡促销，将会在农村市场从量变向质变升级。”奥克斯方面显然信心十足。
　　日前，奥克斯公布了升级版下乡作战方案，欲以“三重补贴+十年包修”从价格和服务两方面打动农村消费者。
　　此番奥克斯推出的“三重补贴”的确很诱人，高达40%以上的补贴优惠，再配合“十年包修、终身免费检测”两项服务大礼包。对此，一位河南驻马店的农村消费者告诉笔者，这种活动很实惠，奥克斯的品牌也够响、价格更是没得说，还有服务礼包，肯定会趁机多买一台。
　　不过，在奥克斯空调方面来看，开发农村市场一直是企业的主导战略方向，从去年国家推出家电下乡政策至今，奥克斯已经围绕农村市场从产品研发、市场开拓、品牌营销、售后服务等方面建立了系统竞争优势。目前奥克斯家电下乡推广服务站已经从江苏、浙江等省市向全国市场铺开，其主要职能除了推广销售产品，还在消费者与奥克斯之间搭建了一个日常沟通与交流的平台，遇到空调操作或者维修等方面的问题，都可以通过分布在乡镇和行政村的这个服务站来实现。 (陈 嫦)