今日  首页 - 往期报纸 - 帮助    
  文章搜索:
等离子电视借世界杯发威
作者:王峰


        虽然从市场占有率来看,等离子电视一直被液晶电视远远地抛在身后,业内也不时有“等离子被边缘化”的声音,但从刚刚过去的南非世界杯看,等离子电视良好的运动高清优势颇受球迷欢迎。
等离子优势凸显
  在世界杯的高清电视大战中,液晶电视依然强势,表现出绝对的市场控制力,但等离子电视也表现不俗,尤其是在大尺寸产品的较量中。记者从世纪电器网了解到,世界杯期间,等离子电视与液晶电视的销售增幅首次呈现出分庭抗礼的局面,在某些数据上,等离子电视甚至超过了液晶电视。
  世纪电器网市场总监彭亮介绍说,世界杯期间,世纪电器网高清平板电视销量占彩电总销量的60%,而42英寸以上的大平板电视更是占据了平板销售总量的40%。在大平板电视的销售分布中,液晶电视以80%的市场占有率保持着绝对优势。但在另一组销售增幅对比中,等离子与液晶的对抗却呈现出另一种局面,液晶大平板电视相比去年同期的销售量净增了150%,而等离子大屏高清电视在这一数据上净增了300%。
  伴随地面高清数字广播信号的开通,全高清概念快速深入人心。2010年以来,消费者对大尺寸电视的需求趋势越发明显,预计42英寸及以上尺寸的平板电视需求将达到80%左右,平板电视目前已成为整个彩电消费市场的主流,这对等离子电视的普及来说是一个极佳的机会。等离子电视有一个特点是以大为主,基本都是42英寸以上的。而在同尺寸产品价格方面,等离子也具有较大的优势。在世纪电器网的报价中,长虹一款42英寸等离子电视售价3999元,而同尺寸液晶最低售价也要4299元。此外,目前市场主流的47英寸液晶电视最低售价为4988元,而50英寸等离子电视的最低售价也只有4999元。
价格战仍将继续
世界杯带来了彩电市场销售井喷,不少业内人士表示,世界杯过早过快地释放了今年彩电市场的销售潜力,随着赛事的结束,彩电销售市场下半年将归于沉寂,商家不会再出现诸如世界杯期间一样火爆的价格大战。
  世纪电器网CEO王治全则认为,通过世界杯对大平板进行降价促销,将会促使大平板进一步普及,大平板有望迎来销售井喷。此前一系列的促销,使各品牌的同型号产品价格差距越来越小。今年下半年,彩电市场将迎来更为激烈的价格大战。
  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,目前中国大部分家庭都进入了家电更新换代期,孕育出了巨大的潜在市场。随着全球金融危机的消退,市场购买力和购买欲望明显回升。下半年彩电市场竞争必将更加白热化,“贴身肉搏”不可避免。
  另外,家电下乡政策的继续实行也将促使各大品牌降价销售,进一步拉近与国内三四级市场消费者的距离。同时网络购物日渐成为消费主流,4.03亿网民的潜在消费人群也为家电市场销售培育了全新的土壤,各品牌势必将全力争夺市场份额。
●观点
高清之争不可避免
    世界杯期间,商家纷纷祭出降价大旗,借世界杯之机挑了起新的竞争,而高清电视乃是这场大战的主角。究其原因:一方面是小尺寸平板电视达到高清效果的不多;另一方面,则因为世界杯是快速体育赛事,大屏幕的画面效果更具冲击力和现场感。为了追求更加完美的画面效果和视听感受,很多消费者都倾向于选购大尺寸高清电视。
  近年来大平板电视的价格一直呈下降趋势。前两年大部分较低端的47英寸液晶电视价格还高达1.5万元,而今年部分52英寸液晶电视的价格已经降至6000元左右,大平板电视已成为中国家电市场降价最快的家电品类。
  世纪电器网最新统计的销售数据显示,大平板电视销售额同比增幅达50%,大平板电视已占彩电总销量40%的比重。世界杯所引爆的这场战争,将因新一轮的家电换代而继续,高清之争不可避免。
本版文章除署名外均由本报记者王峰采写

  

更多>>    中国消费者报近期报纸查看
 
  本文所在版面
【第 B3 版:渠道市场】
  本文所在版面导航
·等离子电视借世界杯发威
©版权所有 中国消费者报社
©中国消费者报社 京ICP备09107225号