■本报记者 桑雪骐
　　商务部公布的统计数据显示，2009年家电下乡产品中，销售额最高的是冰箱和彩电，占比分别为44.33%和21.27%。2010年1-5月，在家电下乡中受益最大的仍是冰箱和彩电，其中彩电实现销售额178亿元，占比为32.8%，超过了冰箱。相关专家日前在接受本报记者采访时表示，农村将成为下半年液晶电视市场的主要增长来源。
　　家电下乡在经历了高速增长以后，伴随着政策的稳定，目前已进入稳定成长期。奥维咨询统计数据显示，2010年上半年，下乡彩电整体销售量为557万台，占三四级市场总销量的66%，其中液晶电视占据主体地位，市场规模达400万台，占整体下乡彩电销售比重的72%。
　　苏宁发布的《2009中国农村家电消费调查报告》显示，在具有购买家电下乡产品意向的农村消费者中，彩电的购买意愿最高，为43.6%，其中购买平板电视的比例高达71.2%。
　　顺应消费者的需求，相关部门将家电下乡招标限价从2000元提升至3500元，今年2月又提高到了7000元，由此，在一线市场都算高端产品的55英寸液晶电视首次进入下乡行列。2010年首次家电下乡招投标结果公告显示，平板电视是中标大户，TCL、海信、康佳、同方、创维、海尔的中标彩电一律是液晶电视或等离子电视，CRT电视不见踪影。同时，TCL、康佳、创维、长虹都各有一款55英寸液晶电视擦边最高限价中标，定价为6999元。此外，52英寸、50英寸彩电产品也有表现，而上次投标时还是稀缺产品的46英寸液晶电视此次则大量中标。限价提升也引得更多的外资彩电加入了下乡阵营，夏普、LG都有46英寸或47英寸的大屏幕液晶电视入围，首次参与家电下乡的三星也推出了5款产品。
　　奥维咨询副总经理金晓锋认为，限价的提升使农村消费者拥有了更大的选择空间。不过从市场销售情况来看，新中标的大尺寸产品尚未充分发挥作用。
　　有关部门表示，针对部分家电产品更新换代速度加快的趋势，从今年起，我国家电下乡招投标将由一年一次改为一年两次，以使下乡产品更能适应市场的变化。同时，下半年是农村市场的传统销售旺季，也是农村市场需求爆发的主要时段。随着液晶电视销售渠道逐渐下沉，在庞大的农村市场，液晶电视对CRT电视的替代仍处于高速发展期。
　　奥维咨询预测，2010年，中国农村彩电市场规模的增幅将达24%，其中下乡彩电销售规模将达1336万台，占三四级市场整体彩电销售比重的71%。而下半年农村市场必将成为最大的增量市场。农村液晶电视市场规模将达到872万台，占全国液晶电视市场规模的48.6%，其中家电下乡将实现销售674万台，占农村液晶电视总销量的77.3%。