■本报记者 谢莉葳
　　众所周知，到百货商场购物，一半以上花的是冤枉钱，尤其是服饰类商品。8月22日在北京798艺术区启动的中国本土服装服饰品牌海选活动上，百货业资深人士揭开了商场价格背后隐藏的商业潜规则。
　　售价畸高源自百货业潜规则
　　虽然国内各大城市百货商场遍地开花，但看似繁荣一片的百货业已是弊端重重，深藏隐忧：高额成本层层转嫁，价格水分虚高，促销花样层出不穷，传统百货商场模式似乎正在与商业发展规律背道而驰，渐行渐远。
　　一位业内人士揭秘百货商场价格“黑幕”时透露，目前百货商场普遍存在高额扣率（25%-50%不等）、漫长的账期（45天-9个月）、促销成本的完全转嫁等商业潜规则。
　　此外，服装从出厂到消费者手中，经历了多环节的层层代理：服装厂家-总代理-区域代理-经销商-商场，过于庞大的中间环节所需成本被层层转嫁给消费者，导致消费者所面对的终端售价畸高，出现了“不打折不进商场”的怪现象。
　　“007”试挑战传统百货业潜规则
　　现如今，一种新型的百货业态开始尝试挑战传统百货业的潜规则。8月22日，国内首个低价直销连锁百货商场——纯本百货在京成立。曾在赛特、SOGO、活力东方奥特莱斯等担任高管的职业经理人胡乃璞表示，作为一家创新型百货商场，纯本百货经营模式的核心是“007”——“0租金、0扣率、7天一结账”，这种模式能最大程度地降低厂商的经营成本和风险，尽可能地砍掉中间环节，让厂商直接面对消费者，实现最终零售价大幅度下降。
　　“零售价100元的商品，至少有50元是本不应该花的，纯本百货成立的初衷，就是要打破传统百货的价格模式”。胡乃璞表示，消费者在传统商场中购买的中高档品牌服装，最终成交价中有超过50%是在商品价值之外的，属于冤枉钱，“倒不是说服装产业暴利，而是消费者不得不为传统百货经营模式的各环节埋单，养肥了一个本不应存在的链条”。
零售价相当于批发价
　　将于11月开张纳客的纯本百货首家店大山子店，号称“零售价相当于批发价”，其80%以上的主流商品为传统商场价格的3.5折。
　　“我们销售的服装品牌20%是大家耳熟能详的知名品牌，这些品牌执行全国统一价格，并参与商场的促销活动；另80%品牌知名度一般，但品质相当于传统百货的中档品牌，对这部分品牌纯本百货采取‘007’模式给予扶植，厂商需与商场签署独家合作，要求其零售价格必须是批发价，相当于同类商品的3.5折左右”。胡乃璞还透露，纯本百货的赢利模式为按件收取手续费，每件5—35元不等。
　　一位业内人士认为，纯本百货实际上是在效仿超市模式，力图打造“服装业的国美、苏宁”。在家电行业，家电大卖场的形式剥离了商品在流通环节的加价，消费者得到实惠的同时，也成就了海尔、康佳、美的、长虹等一大批民族精品。“007”也试图效仿。
　　与曾一度受热捧的工厂店相比，虽然同属减少中间流通环节的直销模式，但工厂店多以名牌商品的下架商品、过季商品、断码商品、库存以及出口甩单商品为主，纯本百货则常年打折的皆为新品，厂商多来自广东、福建、浙江、江苏、成都、大连等国内中高档服装生产基地，多有国外品牌代工背景，有着良好的服装加工、生产和设计能力，制造实力较强，但常年“为他人做嫁衣”，品牌知名度不高。扶持民族优品，成为纯本百货区别于其他折扣业态的一大特点。
“007模式”尚待市场检验
　　0租金、0扣率、7天一结账的“007模式”对厂商来说没有任何风险，但作为探索中国百货业革新模式的先行者，纯本百货要想5年内在全国开40多家店，完成覆盖全国的直销型连锁百货商场体系，让更多的生产厂商认可这种新型商业模式，仅仅依靠“眼球效应”还远远不够。
　　“中国是世界公认的中高档服装生产基地，尤其在服装、鞋类等领域，中国完全有优势打造类似家乐福、沃尔玛这样国际知名的低价直销商业品牌”，皇冠企业集团董事长江永雄对“007模式”表示赞许，“但如果说扩大到所有百货，可能还不现实。”
　　另一方面，占据商场大部分经营面积的代工厂品牌需经过服装专家、资深服装设计师的检验，是否真正质优价廉，能否最终被消费者认可，也是纯本百货要面对的考验。