本报讯（记者李和平）近年来，药企进军日化行业浪潮风起云涌。以药企标准严格要求产品品质的企业，一直在日化领域表现不凡，而新药典对药企标准的进一步提升对于安全健康成为焦点的日化行业而言，无疑将产生重要的影响。药企进军日化这股新的力量，不仅推动日化产品的品质升级，同时也将催生日化行业的新的变局。美国强生、法国薇姿、英国葛兰素史克等全球药企正以药用日化品战略大举攻占中国日化市场，与此同时，云南白药、同仁堂、马应龙、王老吉药业等民族药企进军日化的脚步更是紧锣密鼓。
　　药企进军日化在国外已是一个老生常谈的经济话题。这一方面是出于产品组合的考虑，另一方面看中的则是这个产值过千亿元的蛋糕。据有关数据显示，中国日化市场已成为全球最大的综合性市场，其市场规模已经超过千亿元。
　　尽管在中国药用日化品市场，外资药企独占鳌头，但近些年来，民族药企也纷纷涉足日化行业，实现突围：云南白药、同仁堂等民族药企进军日化势头日渐强劲，悄然撬动着外资垄断的市场。据不完全统计，目前国内已有170多家制药企业涉足日化领域，云南白药推出了具有口腔护理功能的功效型牙膏，同仁堂推出了多款美容护肤产品，王老吉药业推出了一款外用治疗痤疮的产品祛痘凝胶，昆明滇虹药业推出了6款中草药牙膏，这些顺势而动之举，不仅让中国民族药企焕发生机，也使药企进军日化之势风起云涌。
　　广阔的市场前景、消费需求的升级正在加速中国日化行业的变局。未来5年，将是国内药用日化品快速发展阶段，国际巨头继续渗透，国内药企凭借百年中草药和现代科技结合优势，抢占先机。不仅如此，消费需求的全面升级同样扩大了这片药用日化品市场，有数据显示：在国内，药用日化产品占消费者全年日化消费的50％左右。选择更加安全、有效日化产品的消费趋势，无疑将为药用日化品提供更加殷实和广阔的生存土壤。
　　药企进军日化的强劲发展态势和跨界发展的理念，正在搅动着中国日化市场，未来，快消企业、服装企业、食品企业可能都会运用跨界理念，全面挺进中国日化市场，而宝洁、联合利华等传统日化企业也在运用跨界理念在中国日化市场进一步深耕细作。中国日化市场这块淘金地将呈现更为复杂和激烈的竞争。