在2009年全球金融危机的大背景下，彩电行业市场规模依然保持相对稳定，且销售额稳步上升。业内对于今年以及明年的彩电市场预期依然看好，有机构预计，2010年，仅液晶电视零售量就将达3360万台，2011年仍将保持20%左右的快速增长。
　　“彩电的更新换代是市场稳步增长的主要原因。”奥维咨询梁筠筠如是说。
　　从最早的CRT转向平板电视时代，又从原有的CCFL光源转向LED光源液晶，以及高科技的产品如3D、LED等产品的逐渐问世，丰富了彩电市场的选择，使得彩电市场展开了产品更新换代的热潮。相关数据显示，由于产品更新换代的需求，2009年液晶电视在零售量上取得了大幅度的突破，市场零售量在2359万台，占总体市场的68%，同比2008年上升1倍。
　　梁筠筠表示，除了技术发展引发的更新换代，年轻人的需求换代也是重要因素。80年代出生的人目前处于结婚高峰期，彩电作为家内的必备产品，因此其市场规模会保持一个增长的状态。
　　此外，政策的大力扶持也对彩电市场产生了巨大的推动作用。“随着家电下乡等惠民政策的不断推广，农村市场液晶电视需求得到大面积的拓展，数据统计显示，2010年上半年农村市场液晶电视规模同比增长131%。”梁筠筠说。
　　从2004年至2009年，我国液晶电视市场规模连续6年都保持了50%以上的增长速度，特别是2009年超过100%的大幅增长，但是2010年增长幅度猛然下滑到50%以下，市场规模呈现增长速度放缓的现象。
　　对于增速放缓，业内人士表示原因是多方面的，比如产品升级换代速度低于预期、政策刺激效应减弱等。
　　不过，对于2011年的彩电市场，业内人士依然十分看好，“随着上游面板资源的逐渐丰富，生产成本下降，整机价格就会具有一定吸引力。”梁筠筠表示。业内专家也普遍认为，液晶面板和整机价格的持续下降仍然会有效激发消费需求，市场规模仍将保持快速增长。
　　在彩电市场形势一片大好之时，更值得一提的是本土品牌占领了市场的主阵地。奥维咨询的统计数据显示，目前国内外品牌阵营的销售量比例大约为8∶2。“首先，本土品牌拥有完善的销售网络，尤其在家电下乡政策的扶持下，农村市场拥有完整的渠道布局。其次，在技术层面上，本土品牌拥有完整的产品线、多样的产品种类，而且价格也相对低廉，对消费者有巨大的吸引力。再其次就是本土品牌通过多年的发展提高，形成了完善的售后服务体系，能够给予消费者良好的保障。”梁筠筠分析到。
　　梁筠筠认为，彩电业在未来的发展中，就市场格局来看，国内外品牌在格局上会相对稳定，虽然外资品牌的低价策略会加剧彩电市场的竞争，但由于其销售渠道的局限性，使得其对于品牌阵营格局的影响不大，加之本土品牌拥有广大的农村市场，因此本土品牌依然会占据彩电市场绝大部分的份额。 （刘晓凯）