■本报记者 桑雪骐
　　亚运大幕拉开，中外家电企业的亚运营销战也愈演愈烈。继北京奥运会、上海世博会之后，家电企业越发重视大型赛会对品牌营销的推动作用。亚运会也便成为了企业集体掘金体育营销的大好时机。
　　11月13日至14日，TCL“3D亚运，我在现场”3D电视体验风暴在大中北京中塔店震撼上演，这是该企业推出3D巡演系列活动的第一站。为了一睹3D电视的震撼效果，不少消费者纷纷相约组团乘坐大巴前往现场观看巡展。活动现场通过3D粉笔画、3D亚运真人秀、京剧唱3D等节目，向北京市民传递着3D亚运的激情。据悉，TCL是全球唯一一家同时掌握裸眼、快门式、偏振光式三种3D电视技术的企业，而作为广州亚运合作伙伴，TCL为亚运会实现3D试播全力提供产品和技术支持，前不久，其300台3D互联网电视已全面入驻广州亚运会46个竞赛场馆。
　　苏宁电器9月份宣布成为亚运会电器销售服务供应商。亚运会期间，苏宁向组织机构、各国参赛选手、观赛游客提供包括店面双语服务、赛事咨询热线、家电快速维修等亚运保障服务。10月底，苏宁又在全国启动了全品类亚运促销活动，苏宁20周年“百日盛惠”第三季——亚运全品促销季活动也拉开帷幕。
　　华帝一直以火炬制造商身份参与到体育营销,而潮流火炬就成了华帝的“代言人”。
　　格兰仕则捐赠200万元给广州亚残运组委会，成为“广州亚残会爱心合作伙伴”。
　　没有直接赞助赛事的美的和格力，都选择了以为亚运场馆提供设备的形式参与亚运营销。美的一举夺下24个场馆空调设备的供应资格，成为最大的空调供应商。格力则为包括海心沙亚运开幕式馆在内的多个场馆提供空调设备。
　　随着WTO大门的打开，越来越多的中国企业逐梦国际化，希望通过国际市场来增强盈利能力，但摆在这些企业面前的难题是如何塑造强有力的国际品牌形象。体育营销被中国企业视为突破口，而这一营销手段也为中国品牌扩大全球知名度开启了大门。
　　体育营销作为一块诱人的“蛋糕”可以说魅力巨大，不过业内专家也指出，体育营销是将品牌的核心文化以体育为平台进行再次提升与超越，这是一个系统工程。另外，体育营销需要大手笔，如果企业仅仅花巨资“圈地”而不用心“耕地”，最后很可能将昂贵的赞助费用变成一场得不偿失的“烧钱运动”，进而失去真正的营销机会。