■本报记者 桑雪骐／文 董芳忠／摄
　　虽然长驱直入的冷空气让全国大范围气温骤降，但却丝毫未减低元旦家电市场的销售热度。厂商们早就拉开了架势，推出新年盛宴的促销“菜单”，三天的假期不仅让厂家和商家都赚得盆满钵满，消费者也获得了不少实惠。

厂商大摆促销盛宴

　　跨年促销历来被家电卖场所重视，由于春节期间不少家庭都有出行计划，而且送货安装人员也相对紧张，因此元旦这几天的促销堪称是春节前的最大促销活动。为淘到新年第一桶金，各大厂商纷纷使出浑身解数，而降价加赠礼则是其惯用的组合拳。
　　2010年12月31日，北京苏宁的北太平庄、四季青、联想桥、刘家窑、朝阳路店五大超级旗舰店夜市开场，成为了其元旦促销的第一战。苏宁各大卖场推出了5-7折特价产品，如一款合资品牌46英寸LED彩电首次跌破1万元，名牌热水器、消毒柜特价400元放量供应，名牌浴霸、灶具降至199元冰点价……
　　2010年12月31日14时，大中北京中塔店领衔大中三大旗舰店，开启了黄金夜市超级促销。大中总经理尚明权表示，2010年大中超额完成了销售目标，这离不开全北京消费者的支持与厚爱。在新的一年，大中将与厂商更紧密合作，为消费者提供更优质的商品、更实惠的价格、更周到的服务。据了解。在新年第一场促销大战中，大中50多家门店上演了夜市、元旦终极折扣惠动全城活动，全场无返券、低至4.7折直降到底、满2010元送2011元、无需购物抽金条等促销活动让人眼花缭乱。
　　国美“大牌低价，跨年绝杀”的促销海报则让人们感受到了促销大战的血腥。其重头戏是全场满2000元送1200元。除价格直降外，北京国美投入的赠品资源也非常丰富，i－Pad、3D电视、尼康单反相机、液晶电视、精品小家电等赠品价值共计8000万元。
　　除了价格上的优惠，各大商家还不约而同地开始比拼熬夜，“我们是通宵营业。”国美相关负责人表示，北京国美2010年12月31日的夜市从8:18正式启动，全场满2000元送1200元。为保证跨年夜市的价格优势，北京国美还推出了“低价双倍补偿”，在活动期间，消费者如遇到同型号产品价格低于国美的，只要出示发票等有效证件即可获得低价双倍补偿。与此同时，大中也将其元旦营业时间延长到凌晨2点。苏宁则将营业时间从平时的晚22点延长到“自然闭店”，也就是最后一位客人离去后才关门。
　　苏宁总部统计数据显示，元旦第一天，北京苏宁销售额就同比去年上涨了60%。

高端产品备受关注

　　2011年1月1日，在国美北京金源店，记者在洗衣机企业擂台榜上看到，三洋、松下和西门子洗衣机均为4个正字，来自意大利的品牌CANDY更是以6个正字高居榜首。但记者仔细观察又发现，这些洗衣机在价格上并没有什么优势。“可能还是他们的斜式滚筒、变频和杀菌功能比较吸引人吧。”一位促销员这样对记者分析。
　　记者调查发现，相对于价格，如今人们在挑选洗衣机时，舒适，节能、健康元素更受关注。正在挑选洗衣机的吴女士告诉记者，因为不喜欢弯着腰取放衣物，所以她家里一直用波轮洗衣机，后来听同事介绍说现在有斜式滚筒了，才决定买一台。消费者刘女士则告诉记者：“我经常是等孩子睡了才洗衣服，所以就怕洗衣机噪音大。一次在同事家发现她家的变频洗衣机噪音要比普通产品小得多，就决定买一台这样的产品。“刘女士说，她看中的一款产品还有杀菌功能，更适合洗孩子的衣服。
　　在苏宁北京金四季店冰箱销售区，一位促销员介绍说，目前冰箱的销售向两极分化，要不就特别小，迷你型的，一般是在外租房的单身贵族们购买，小冰箱搬动起来更方便。普通家庭购买的冰箱容积则越来越大，“300多升的多开门冰箱不在少数，这几天对开门的也卖了不少。”
　　元旦促销中，不仅大家电的销售呈现出高端化趋势，就连小家电也是步步走高。天干物燥，正是加湿器的销售旺季，记者发现，在众多小型加湿器中，默默矗立着几款体积较大的集换气、加湿功能于一体的“大家伙”，售价均在三四千元以上。促销员告诉记者，虽然促销力度并不是很大，但是销售情况也不错。“这种加湿器可以放在地上用，外观又简洁大方，可以当做家里的一件摆设。”促销员表示，现在人们家里的装修都挺讲究的，一般的加湿器和装修风格还是有些格格不入，这种产品虽然贵，但是加湿量大，还有换气功能，可以一物多用，多屋共用，所以买的人不少。

彩电仍是促销主角

　　近年来的平板电视换代潮，让彩电一直在各场促销大战中常盛不衰。这个元旦，不论是渠道商还是制造商，针对彩电都特别推出了促销措施。据苏宁方面介绍，元旦促销中，合资阵营各大品牌率先祭出了降价大旗，松下、三星、LG、索尼等彩电价格纷纷跳水，依型号最高直降8000元。与此同时，LED液晶电视成为当之无愧的赢家，3D电视也备受人们关注。
　　中怡康预计，今年LED电视将快速增长，全年零售量预计超过2400万台，普通液晶电视的零售量将在2000万台左右。苏宁北京北太平庄店店长朱小浦在接受记者采访时表示，经过2009年12月底厂商的协同拉动，到今年元旦，LED电视国内市场零售额份额全面超越普通液晶电视，成为彩电业的新一代霸主。
　　大中传统家电业务总监朱小兵则认为，具备更加纤薄外观、更亮丽画质，同时也更环保耐用的LED彩电今年的价格会越来越“平易近人”，销售份额不断攀升，LED电视已经进入全面普及阶段。
　　虽然元旦销售统计数据尚未出炉，但是记者发现，不少消费者在挑选电视时目标直指LED。在国美北京金源店，记者看到很多消费者买彩电，都要问一句：“是LED的吗？”“您为什么一定要买LED的呢？”记者就此对一些消费者进行了随机调查。其中一位消费者告诉记者，他是某环保组织的志愿者，平时在消费过程中都比较注意低碳环保，虽然LED电视的价格比普通产品略高，但产品特点符合他们的消费原则。“再说，多花的钱还是可以从少花的电费中节省出来的。”这位消费者如是表示。另一位消费者刘女士则告诉记者，她家里有老人，电视白天晚上都开着，耗电量是相当可观的，“所以这次一定要买个省电的。”
　　另外，记者了解到，购买3D电视的则大多属于追新一族。在大中北京中塔店，某品牌搭建起来了3D产品体验区，记者看到一位穿着颇为时尚的小伙子正在投入地玩着3D游戏。趁游戏的间隙，记者问他是否有意购买一台，他表示正在考虑，但是对于带着眼镜玩游戏还有些不能接受。

大店人流更加密集

　　看着漆黑的冬夜，记者在离开温暖的家时着实咬了咬牙。但从北风凛冽的寒夜一冲进灯光明亮、人头攒动的家电卖场，便立即被一股浓浓的节日气氛包围了。2010年12月31日22：30，记者来到大中北京中塔店，发现这里的人流比平时的周末更密集，但服务台的工作人员告诉记者节日夜市一直是该店的传统，每次夜市的人都不少。“现在的人还不算很多。”工作人员瞟了一眼柜台前拥挤的人流，平静地说。
　　记者发现，逛家电夜市的消费者还是以中青年人居多。消费者高女士告诉记者：“平时工作太忙，想买台彩电一直也没有时间，趁着今天工作刚刚结束，假期走亲访友和洗洗涮涮等家务活又还没有开场，赶紧来看看。”一群兴高采烈的年轻人则告诉记者，他们是一个单位的同事，刚刚结束了在附近的聚餐，还不想解散，看这里热闹就来逛逛，有想买电器的，大家也好一起拿个主意。还有的消费者表示：“其实产品早就看好了，提前买虽然可以享受保价服务，可很多节日期间的优惠就享受不到了。而且夜市上还有些特殊的促销措施，比如正点抽金条什么的，也的确有一定的吸引力。”
　　新年1月1日14：40，在国美北京金源店，记者同样感受到了红火热闹。店内彩色气球扎成的拱门和“跨年绝杀”的促销海报把店堂气氛烘托得分外热烈。厂家PK大擂台的展示板上排列的正字则让记者不禁为这些品牌捏了一把汗。
　　消费者王先生告诉记者，他们一家三口刚刚在楼上的东来顺吃了涮肉，现在女儿和爱人一起去逛商场买衣服，他则来这里买加湿器，顺便看看数码产品，之后一家人再一起去看电影。“家电卖场开在这种地方的确是给人们带来不少便利。”王先生说。
　　同样，在热闹拥挤的苏宁北京金四季店，记者也碰到了同样分工合作的一家。正在挑选冰箱的朱先生告诉记者，他的妻子正在超市购物，他先来看看要给父母买的彩电，一会儿和妻子碰头后再一起去旁边的百安居挑客厅用的吸顶灯。
　　一彩电销售人员咽下一大口水后告诉记者，顾客交钱去了，她才有空喝口水。但又怕喝多了上厕所，因为顾客实在太多了。
　　记者发现，虽然元旦期间各渠道商都有统一的部署，但是相对于旗舰店等大店来说，一些地理位置欠佳、营业面积偏小、商品欠丰富的店面显得较为冷清。“其实对于不同的店面，厂家供货也是有所差别的。”某彩电企业相关负责人告诉记者。