最近，小鸭宣布要重回洗衣机行业，新飞也欲进军洗衣机行业，就连国产彩电巨头康佳也誓言要将白电作为第二大主业……这些众人耳熟能详的家电品牌相继宣布其“大白电”目标，显然，白电行业的高利润率成为企业纷纷介入或扩军的前提。不过，面对几大白电巨头为主导的市场格局，作为后进者，要从中分一杯羹或开拓一片新领地并非易事。
　　新飞董事长高嘉琳表示：“这是经过深思熟虑的决策，争取用三年的时间做到洗衣机行业第二梯队的领军品牌。”
　　曾经是济南制造业骄傲的小鸭经过数年不成功的重组后，也欲东山再起，高调宣布回归。此前与南京斯威特集团不成功的“婚姻”使小鸭洗衣机主业仍然在困境中跋涉，经营业绩每况愈下，退市重组后的小鸭集团在洗衣机行业始终不温不火，彻底沦为区域二线品牌。对于此次高调宣布回归，小鸭方面表示“有充足的信心”，今年的目标是争取完成产销各类洗衣机50万台，实现收入2.34亿元，实现产品毛利润2670万元。
　　与这些老牌白电企业相比，康佳的进入无疑是黑电企业觊觎白电的典型。此前，康佳集团正式组建白电事业部，并计划投资10亿元在安徽投建白电制造基地。日前，康佳集团总裁陈跃华表示，白电将是康佳未来的第二大主营业务，希望康佳白电能成为中国白电产业的中坚力量。康佳白电事业部总经理赵坚表示，康佳不排除通过并购其他企业的方式实现白电业务的跨越性增长。
　　据了解，2010年在各项利好政策的刺激下，白电行业依旧气势如虹。据国家统计局数据显示，空调、洗衣机、冰箱和电视机1-10月产量累计增速分别为40.5%、30%、28.4%和-7%；空调内外需均超预期、冰箱内需超预期。国金证券家电行业分析师王晓莹指出，尽管2009年家电内需已经大超预期，在高基数下，2010年空调和冰箱的内销依然超预期增长，洗衣机也能达到预期上限。
　　有业内人士透露，目前彩电企业的纯利润只有3%-5%，而白电企业的利润在10%左右。事实上，白电行业的高利润率也成为新老品牌纷纷进军白电行业的主要因素。
　　不过，国内家电行业竞争激烈，海尔、海信、美的等白电巨头通过一系列整合，纷纷以白电全系列产品的阵容在市场上争锋。在国内外家电巨头的挤压下，新进品牌欲分杯羹，谈何容易？
　　有业内人士指出，国内白电市场基本呈现几大巨头为主导的竞争格局，中小企业、区域性生产企业和杂牌企业的生存空间进一步被压缩，后进者的市场空间更显边缘化。
（摘自《信息时报》）