■邓曦涛
　　近日，由北京市旅游局冠名，华谊兄弟、中央电视台电影频道联合制作的电影《非诚勿扰Ⅱ》在国内热映，引起了人们广泛关注。据了解，此次北京市旅游局与华谊兄弟达成的合作不只局限在拍摄地点的选择上，而是发挥各自优势资源以事件营销为载体通过广告、媒体、公关等系统手段塑造北京旅游形象。
　　《非诚勿扰Ⅱ》是典型的冯小刚式电影。这部纠结着男女情感的系列电影之所以能票房大卖，是由于击中了消费时代人们彷徨的内心世界，就如同当年周星驰的小人物电影在香港横空出世，影响了一代人的审美观。而此次北京旅游借助影视作品提升旅游品牌形象的营销策略，可谓是走了一着妙棋。
　　“身未动，心已远”，让消费者动心才是硬道理，通过电影建立的是一个城市艺术化的形象。自上世纪50年代起，随着世界影视产业迅猛发展，世界上著名的大型城市都积极联姻影视打动游客，如纽约通过《西雅图不眠夜》、《金刚》等电影的展示，使帝国大厦成为纽约最著名的旅游景点；伦敦借助《三十九级台阶》、《哈利波特》等系列电影，使其许多街区、建筑成为世界游客流连之地。影视作品展现的是城市的直观形象，传达独特的文化精神。
　　在北京市的发展策略中，单个的产业发展只是手段，建设世界级城市才是目标，并为旅游业发展定下了“与国内强势影视公司合作，利用其优质的影视资源通过各种营销手段进行事件营销来推广北京旅游”的策略。电影《非诚勿扰Ⅱ》除了植入慕田峪长城等重点景区，人物职业、性格、对白等突出京味文化外，更注重电影本身的聚光效应。
　　从单纯的旅游产品介绍到一个城市的旅游形象建立，从介绍资源到介绍城市的亮点文化，旅游营销已经从以前的吸引眼球进化到打动人心，北京旅游此次与华谊兄弟之间的合作短期内成效难以统计，但其对旅游业、传媒业、文化创意产业等领域的提升已经让人收获颇多。