■本报记者 李燕京
　　前段时间，由于制造成本上升，一些企业纷纷表示要涨价，然而面对五一销售高潮，涨价余音未消，降价行动已然大规模展开。
　　国美、苏宁等大型家电连锁，与往年4月29、30日才推出促销优惠活动不同，今年4月22日就已经提前“开战”进行五一促销。从4月22日下午16时开始，北京国美旗下所有门店夜市便全面开幕，为了方便消费者购物，其中晚18时到晚21时，夜市活动将集中对手机、数码、电脑等3C类产品进行各种促销优惠，而从晚21时到24时，则集中对空调、彩电、冰箱、洗衣机等传统家电进行促销。
　　北京国美总经理宋林林介绍说，包括夏普、索尼、三星、LG、创维、康佳、海尔、海信等主流彩电品牌都提前降价进入了促销阶段。值得一提的是，刚刚借助国美独家销售渠道重回市场的日本三洋彩电是北京国美此次主推的品牌。据介绍，三洋三大系列27款液晶电视新品集中上市，与同类日系商品相比有明显的价格优势，其中一款32英寸液晶电视售价仅1899元。北京国美预计，家电市场销售增量不断放大，今年五一期间有望拿下20亿元的市场销量。
　　苏宁也提前启动了五一促销。北京苏宁准备了超过1亿元的货源保障、3000万元左右的各类特价机型、2000万元的促销资源，重点针对LED电视、变频空调、大容量冰洗产品、单反相机、3G手机、笔记本电脑等进行促销。作为打响五一攻坚战的第一枪，北京苏宁在拿出门店开业的砝码外，还以七大旗舰店夜市联动掀起促销攻势。
　　永乐电器也宣布4月22日至5月4日，消费者可凭在美团网上购买的永乐直降券，至永乐上海中山公园旗舰店、漕宝新活馆、中融新活馆3大门店，购冰箱、洗衣机、空调、彩电等商品，即可享受100元的直降。而购买手机、数码、电脑商品单件满1500元以上，也可享受五一优惠价基础上100元的直降。上海永乐业务总监李峰透露，此次特供的直降券，可让消费者在享受永乐五一优惠活动后的价格基础上，叠加30%—50%的优惠力度。
　　在商家奋力推出各种促销活动的同时，各生产企业也不遗余力地搞着降价促销。
　　五一黄金周临近，格兰仕空调提前大放“价”，在2年包换服务承诺、淘汰4、5级能效变频空调的基础上，推出了买变频送定频、买套餐送厨电等“五惠钜献”活动。格兰仕空调产业群总裁韩伟表示：“‘五惠钜献’活动是从消费者角度出发，通过服务、技术、品质、诚信、促销等多元化惠民元素的结合，提升空调消费者的消费幸福指数。”据悉，除价格及买赠优惠外，格兰仕还将延续“变频2年免费包换”服务，让消费者体验服务与技术的双向升级。“提前预约，交50元最高可抵2100元美的空调冰箱洗衣机抵用券。”这是美的空调冰箱、洗衣机、中央空调联合举办的五一大型联合促销活动。据了解，此次活动，价格破冰一步到位，除特价机型促销力度空前外，其他常规机型也全线普降，空调最高降幅达1000元，冰洗产品最高降幅达1200元。
　　海尔则依托其自身销售网络布局和全国5000多家专卖店，启动了“千店万区五一欢乐购”活动。海尔相关负责人表示，他们在业内首推的成套精致服务也将伴随本次活动全面启动，如购买前免费上门设计、整套服务满意再付款、整套延保8-10年等。针对网民、新婚家庭以及海尔老用户三类消费群体，海尔专卖店量身定制了“网友欢乐购”、“新新欢乐购”、“会员有约欢乐购”三大个性化“欢乐购”模式。
　　面对来势汹汹的五一降价促销，业内人士分析指出，前段时间的涨价声音，企业营销策略的成分更多些，因为终端市场的规律是买涨不买落，听到涨价的风声，很多犹豫的消费者就会选择立即购买。可以说，喊涨价可以起到坚定消费者购买欲望的效果。从这个意义上讲，喊涨价实际上是一种促销手段。五一是每年终端市场销售的第一个高峰，降价促销也是必然，如果不把前期备好的货顺利销售出去，不仅难以形成旺季二次备货，而且还会影响到全年整体销售目标的实现。因此，不论是从现实状况看还是从历史经验看，五一前后都不是涨价的最好时机。