本报讯（记者贾 君 张文章）广告经营要坚持公众为本，广告宣传要做到公意在先，广告创意要坚持公德导向……在刚刚闭幕的2011年海峡两岸广告高峰论坛上，与会的两岸广告界人士共同发出倡议，在广告业日益繁荣的今天，要更加重视广告的社会责任，在做强做大广告业的同时，实现经济效益与社会效益双赢。
　　作为第十三届海峡经贸交易会的一项新亮点，2011年海峡两岸广告高峰论坛于5月17日在福建省福州市召开。本届论坛以“广告与社会责任”为主题，由国家工商行政管理总局、福建省人民政府主办，海峡两岸关系协会支持，中国广告协会和福建省工商局等有关部门携手台湾传播管理研究协会共同承办，并得到了海峡两岸关系协会的大力支持。
　　国家工商总局副局长甘霖、福建省人民政府副省长倪岳峰出席论坛并分别致词。海峡两岸关系协会副会长张铭清出席论坛。
　　甘霖在致词时指出，自《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》出台以来，国家工商总局特别关注和支持海西建设，先后3次出台了支持海西建设的“26条”、“15条”和“9条”意见，合并简称“50条”意见，受到两岸市场主体的热情肯定和好评。作为“第十三届海峡两岸经贸交易会”的首场重要活动，本次广告高峰论坛显示了福建广告业在加快推进海峡西岸经济区建设和服务经济发展方式转变中的地位和作用。
　　甘霖强调，要牢牢把握主题，唱响两岸广告责任主调。胡锦涛主席在纪念《告台湾同胞书》发表30周年座谈会上的讲话中指出：“我们要牢牢把握两岸关系和平发展的主题，积极推动两岸关系和平发展，实现全民族的团结、和谐、昌盛”。这一论述所体现的精神，超越时空，高度概括了两岸关系过去的根基和未来的共同愿望，是研究和推进两岸广告社会责任的基本原则和主调。
　　甘霖强调，要大力发展广告业，打牢广告社会责任根基。今年3月，全国人大四次会议通过了《国民经济社会发展十二五规划纲要》，首次提出“促进广告业健康发展”。今年4月，国家发改委公布了《产业结构调整指导目录（2011年本）》，其中把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类，这是广告业第一次享受国家鼓励类政策，为广告业发展提供了强有力的政策支持依据和空间。正在制定的“十二五”现代服务业发展规划，将提出广告业发展的目标、任务，重大工程以及保障措施。广告业作为现代服务业的组成部分和文化产业中的重要构成，迎来了难得的发展机遇期。因此，促进广告业健康发展，服务国家经济社会发展大局，服务和平和发展主题，是广告业最大的责任贡献和最好的责任体现。
　　甘霖强调，要充分发挥职能作用，推进广告社会责任。一方面，要大力发展公益广告事业。组织开展多种形式、丰富多彩的的主题公益广告活动，同时着重加强公益广告活动的常态化、品牌化建设；树立一批公益广告示范城市、企业，引领社会良好风尚，体现企业社会责任；加快公益广告发展立法，建立规范发展的保障措施；研究建立社会参与、奖励促进等内容的长效运转机制。另一方面，要严格依法监管广告活动，严厉打击虚假违法广告，促进广告业健康发展。要继续完善整治虚假违法广告联席会议制度；建立高效、畅通的广告监测信息化系统，及时发现、制止违法广告，提出防范预警；建立适合中国国情的发布虚假违法广告责任追究制度；加快《广告法》修改进程等等。
　　北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授、台湾世新大学新闻传播学院院长陈清河教授、上海大学影视学院副院长许正林教授、福建师范大学传播学院副院长刘泓教授、厦门广电集团广告公司总经理许英伟等专家学者以及业内人士，围绕广告人应承载的职业操守和社会责任，就广告制作、发布过程中如何为社会服务，实现经济效益和社会效益双赢等话题作了演讲。
　　论坛还举办了海峡两岸文化创意发展研讨会，并对由福建省工商局主办的“跨越杯”福建公益广告大赛进行了颁奖。同时，海峡两岸还举行了多个广告合作项目的现场签约仪式。
　　加强公益广告的社会影响力是本次论坛的主要任务之一。论坛现场播放了电视短片《公益广告的力量》，举办了“海峡两岸公益广告作品展”，不仅展示了中国广告协会精选的来自大陆地区的公益广告最新获奖精品，同时台湾地区也将最新锐、最具创意的优秀公益广告作品带入本次展会。
　　台湾世新大学、台湾晚报、台湾东森电视台等台湾广告界人士以及香港广告业联会、澳门广告商会的主要负责人出席论坛。海峡西岸经济区四省以及广告业发展较快的北京、上海、天津、重庆、江苏、山东、湖北、四川等省市工商局主管领导以及广告处长参加论坛。