本报讯 近日，一家网站开设了主打设计师平台的D2C旗舰店。据悉，吴海燕、邓力夫、钱峰等国内著名的服装设计师均参与其中，通过设计稿与模特T台秀相组合的方式销售服装。
　　在这家旗舰店的主页上，吴海燕的一件女装标价为688元，这个价格要比网上普通女装的平均价格高出2.5倍，但主页上同时也注明了这件女装已经销售出2267件。邓力夫设计的一款连衣裙开团后就预售一空，销量为974件。而更为重要的是，从按单下料、设计生产和物流发货，总共只花费了7天的时间。这种销售方式也受到了众多网友热捧。由此看出，此销售模式是一个成功的尝试。
　　在这样的尝试中，设计师得到了直接面对消费者的机会，他们通过设计草图等相关设计产品直接传达着自己的设计理念，并更为直观地了解消费者的意向和需求。而消费者也一改以往被动接受库存商品的弱势，前所未有地体验了与大牌设计师的互动。
　　一直以来，定制服务由于需要充分考虑到个性化需求，而无法实现大批量的制作，也因此其制作成本一般较高，产品价格也偏高。而如今，网络聚合了原本零星分散的定制需求，从总体上可以发挥规模效应，降低了定制服务的成本，让定制服务成为大众可选择的一种消费方式。
　　这家旗舰店的一位总监说：“我们找了国内6个顶级的服装设计师，他们拿出了6件衣服，先把设计稿拿出来，让消费者可以去寻找设计师，再根据团购情况下单制造衣服。这是一种完全的预售模式。”
　　有了互联网，消费者的参与程度越来越高。消费者网络定制与工厂化生产互相渗透，取得了新商业模式的成功。这家D2C旗舰店上线，得益于互联网能够把海量个性化的需求跟海量个性化的产品和服务方便、低成本的聚合匹配起来。
　　未来，以消费者为导向的定制化生产将成为趋势。对此，有关专家分析认为，这是时代背景的必然趋势，我国消费水平的持续升级，让消费者更加追求个性化需求。此外，业内人士认为，定制模式更多地体现了“范围经济”理念，其核心是共享资源，生产多种产品和服务，通过品种的多样化分摊固定的初始成本，从而获得利润递增。 （陈 鑫）