对于很多企业来说，童装就像是穿在身上的童话，而探究起童装产业的发展，确实也如童话般充满了惊喜与活力。
　　根据中华全国商业信息中心近日的统计，2011年第一季度，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比增长19.9%，比上年同期加快7.8个百分点。其中，童装类品牌服装价格同比增速更是高达28.7%，比上年同期提高10.4个百分点。中国服装协会副秘书长谢青曾用“方兴未艾”来形容童装行业的发展势头，自20世纪90年代起，成衣消费的大规模涌现、品牌服装的逐渐成型，加之国内纺织服装发展的良好势头，使得我国儿童服装的发展进入了一个崭新的发展时期。

　　国内多家服装品牌抢夺童装市场

　　在前不久北京举行的中国国际服装服饰博览会上，57个中高端品牌在儿童生活馆亮相登场。而在石狮服装城设立的石狮名牌服饰联销中心内，也有40家童装企业正式入驻。这都标志着有越来越多的品牌开始向童装市场发力。“如今的服装市场，早已不是资金实力雄厚者就能得天下那么简单了，研发、营销、品牌、人力资源等系统工程缺一不可。而这些还仅仅只是基础，在童装方面，品牌经营有其特殊性，儿童消费也有其复杂性，只有把握住市场的脉搏，才能踩准节拍来安排具体的童装品种、品类、价格、生产数量等关键变量。”业界人士指出，目前国内的童装行业正处于洗牌的关键阶段，童装品牌经营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型。从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越，品牌价值高的企业将具有更大的市场话语权。

　　文化与创意是童装企业制胜的根本

　　和成人服装市场一样，有越来越多的童装企业开始致力于企业运营和终端操作的精细化，努力提高终端的快速反应能力和企业的核心竞争力。另一方面，终端营销模式创新也层出不穷，童装终端不但包含百货专柜、商业街街铺店、超市店中店，还出现了一线市场“一站式购物”的生活馆形式，二三线市场的量贩式终端。
　　经过市场多年的洗礼，国内将出现一些占有率高的全国性童装品牌、一些强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。有业内人士认为，几年后，童装市场将会出现由十几个品牌占有40%-50%市场份额的局面。到那时，我国的童装企业在市场上的位置才会得以稳定。
　　此外，为满足消费者的健康需求，越来越多的企业更主动地融入“低碳时代”，采用绿色的原辅材料，努力让童装更环保、更健康。并主动研究儿童成长的生理、心理特征，努力通过品牌和产品来诠释儿童的需求。
　　这一切都说明，企业越来越重视品牌形象和品牌文化的打造和推广，不但通过在终端与消费者互动，还通过公关传播等手段来进行区域性和全国性的品牌传播，提升品牌形象力。同时，重视通过多品牌组合、扩大品类来实现企业的发展，让企业做大做强。
　　除了通过积累来壮大自己外，更重要的是研究和借助资本市场的力量来实现战略目标，谋求与国际设计机构和国际级品牌管理公司的合作，努力提高品牌的制胜能力。
　　据悉，目前我国的童装消费需求量在23亿元左右。预计未来几年，全国童装需求量还将以10%以上的速度递增。在行业飞速发展、产量稳步上升的双重牵引之下，童装企业的未来之路任重而道远。 （张子敬）