■本报记者 桑雪骐
　　虽然高端新品层出不穷，其销售也是节节攀升，但是降价，仍然是企业抢占市场的重要利器之一。对此，相关专家指出，我国彩电市场趋低消费和趋优消费趋势同时并存，但是，趋优消费趋势正成为行业主导。
　　奥维咨询(AVC)对13个一二线城市的消费者调查显示，消费者在选购电视时，对产品的需求出现了趋低和趋优的两大消费群体，其对产品选择观念具有较大区别。趋低消费者在产品选择时，对产品的诉求不会太复杂，仅是基于基本功能的层面，且受到收入的限制，因此在这类消费者选择产品时价格将充当重要的角色。与此同时，随着产品技术的不断升级，厂商频繁推出高端差异化的产品，对价格敏感度不高的高端消费者在选择产品时会越来越倾向购买时尚前卫的产品。这类消费者的收入对于其产品的选择影响不大，提前消费成为常态，同时也促进了产品技术不断进步。
　　奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋表示，总体来看，2011年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的一个关键年头。市场增长的机会点将主要集中在技术升级：包括新技术的发展，如LED、3D、智能电视等；以及农村市场、B2B市场的增长。
　　从当前彩电产品的流行趋势上看，窄边框+金属质感+超薄+高清将成为短期内产品力竞争的核心要素之一。据奥维咨询(AVC)对13个一二线城市的消费者调查显示，多数消费者认为，电视意义已经不仅仅是用于观赏电视节目，也是家中的一种装饰品，要符合家居中的装修风格，因此，对于电视产品的外观、颜色、材质等方面都要符合当前的流行趋势。从当前的流行方向看，窄边框、薄机身、人性化的操作及界面已经成为消费关注的焦点。然而未来的整个设计风格需在紧跟国际工业设计潮流的同时加入民族和传统的元素。从产品设计上来看，窄边框+金属质感+超薄+高清成为产品力的核心。
　　从产品功能上来看，LED+3D+智能的捆绑化特征日益明显。智能电视是终端差异化竞争的主要方法，消费者可以通过智能电视的平台，点播一定的3D片源，因此两者在彩电的中高端市场成为关注的焦点。LED+3D+智能的组合拳打法，增加了产品溢价能力。
　　同时，质量、品牌和价格成为吸引消费者的主要因素。其中产品质量历来都是消费者在购买过程中考虑的主要因素，越来越多的消费者会在实际购买过程中通过画质对比，触摸等多种方式对产品的质量进行评估，而品牌从某种程度上讲便是质量好与坏的代名词。除此之外，价格依然会是吸引消费者的主要因素，在终端购买决策时，在品牌和质量因素差不多的条件下，消费者势必更偏好于购买价格较低的产品。如何更好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，才能立于不败之地。