■本报记者 张 磊
　　“演皇后好，当皇后不好，我可不是皇后娘娘的性格。”日前，香港TVB视后邓萃雯做客优酷网《名人坊》节目，畅聊拍《新还珠格格》台前幕后的精彩故事。《新还珠格格》近期在优酷网持续热播，邓萃雯做客该网站无疑给其带来了更多人气。眼下，《新还珠格格》在优酷网的播放量节节攀升，是否会冲击电视收视率？对此，邓萃雯轻松坦言：“我当然希望网友、观众都观看这部戏。”
　　不仅仅是《新还珠格格》，《新水浒》《新西游记》等热播大剧也会陆续登陆优酷网。据悉，优酷网今年下半年将推出各省卫视黄金档的150部热播剧、50部独家剧。而且，优酷网下半年会有大量电影新片上线。今年6月底，优酷网与华纳兄弟影业达成一个历时3年、涉及400部电影的战略合作，合作范围包含所有新片与经典电影。据悉，此次合作是国内视频网站与国外片方最大规模的合作。
　　众多热播影视剧在视频网站抢滩登陆，看好的是互联网猛增的覆盖率及其便捷的收视特性。优酷网总编朱向阳表示，优酷网在“台网联动、制播联动”基础上，积极与各家电视台、专业影视制作机构合作，全面拓宽合作渠道的广度与深度。
　　据分析，“台网联动”的价值主要体现在网络与电视台之间的优势互补，尤其是在受众人群、收视区域、播放时段、传播周期等4个方面。电视受众主要是成年人群，其中又以中老年观众及家庭主妇为主；而网络视频的受众群以年轻人群为主，双方能有效互补。电视主要面对二三线市场，而网络视频则在核心城市市场占优。电视播放主要在晚上，而网络视频播放时段全天覆盖。电视投放效果只在播出区间，而网络视频能充分发挥长尾效应，在更长时间段内持续覆盖。
　　视频网站靠热播影视剧吸引眼球，热播影视剧也从视频网站赚到可观的真金白银。早在几年前，一部热播电视剧搬上互联网，版权价格一集只要几千元。如今，影视剧网络版权已是水涨船高。相对2010年来说，版权的购买价格上升了50%。据了解，目前国内顶级影视剧单集市场报价已经上升至50万元，社会各界普遍认为视频网站收回成本比较困难。
　　对此，优酷网有关负责人则表示，并不急于盈利。或许，他们更加看重用户增长背后的长远利益。艾瑞咨询发布的视频网站2011年第一季度视频用户数统计显示，截至3月份，优酷网、土豆网和搜狐视频继续以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户覆盖位列市场前三。
　　今年上半年，《宫锁心玉》《回家的诱惑》《夏家三千金》《灵珠》《乡村爱情交响曲》《美人心计》《裸婚时代》等多部热播剧在优酷网的播放量（VV）均突破1亿，优酷网缔造了影视剧在互联网领域的“亿万播放量俱乐部”。其中，《裸婚时代》更是创造了破亿的最快纪录：11天播放量就突破1亿，目前播放量已逾3亿。
　　据悉，优酷网下半年将联合安徽卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等一线电视台，相继推出更多、更具吸引力的热播剧，并且根据最新、最热、最经典等标准，每月从这些电视剧中推出1至3档顶级热剧，进一步丰富优酷网顶级剧场、金牌剧场、主题剧场等。
　　不止是优酷网，乐视网、土豆网等视频网站也纷纷斥巨资购买热播影视剧的网络版权，以此吸引更多的用户，热播影视剧正在成为视频网站争夺的首要目标。目前来看，想方设法比竞争对手拿到更多的热播影视剧，已经成为视频网站生存竞争的关键因素。