在传统的观念中，建立一个品牌往往需要很多年的时间，同时也需要投入大量的人力、物力、财力，但互联网的出现却打破了这个固有规律，这当中，尤其是随着网购平台的兴起，让许多中小品牌，特别是“微品牌”服装少走了一段坎坷的弯路。近日，福建省石狮市焦点网络有限公司爆出消息，由他们代理的麦斯弗德品牌服饰刚一上线就遭秒杀，一天之内卖出了200多件。
　　网上购衣备受推崇
　　这则消息极具震撼力。这说明，石狮市的“微品牌”已找到了最佳发力点及销售平台，而且在未来会愈演愈烈。石狮市民营经济网主管蔡达镪表示：“如今，谁敢说自己没有在网上买过衣服？在工作间隙，上网逛逛，看中合适的就下订单，既放松心情还不耽误购物。像我不少同事和同学的很多衣服就是在网上买的，不仅时尚、方便，还省去了逛街的时间，最关键是便宜。”蔡达镪介绍说，周围很多年轻的朋友都喜欢在网上购买服装。
　　从事服装实体店销售和网店销售多年的蔡碧心说，目前网上销售的服装一般分为三类：一是品牌店，如NIKE、左丹奴等知名品牌，这些品牌的衣服价格比较高，为了避免对实体店的冲击，当季的款式一般不会放在网上卖；二是网上散户，他们在网上销售各种常见的服装，这类网店以销售女装为主，价格非常便宜，但这些服装一般没有太大的品牌知名度；三是销售没有实体店的品牌服装，这些服装虽然价格便宜，但有的也逐渐形成了自己的知名度。
　　据相关调研报告显示：去年，网上服装销售规模超过1000亿元，预计未来3年，服装B2C仍将维持高速增长。
　　线上与线下有冲突
　　“虽说网络销售是未来发展的主流趋势之一，但对于中小品牌的服饰而言，这里面也有较大的冲突。”业内人士分析指出，虽然前景广阔，但网购还没能成为服装巨头的重要业绩支撑点。
　　这位业内人士表示，很多传统服装大牌企业在面对网购这个问题时比较尴尬，比如NIKE品牌，网购平台一度充斥了假冒伪劣产品，商品价格混乱不堪，导致线下销售商向NIKE投诉。另外，网上销售的产品质量参差不齐，让消费者对品牌评价不高，消费体验不佳。
　　与此同时，蔡达镪说，服装网络销售虽然看上去很美，但如果将大量精力放在线上渠道的发展，那么企业会走弯路。此外，当线上线下同时销售同一款产品时，一些“淘宝族”就会先在实体店看好，然后到网上去购买，这种做法对实体店的冲击非常大，不利于实体市场的发展。所以，线上和线下的渠道融合还需要一段很长的时间和过程。
　　突破瓶颈至关重要
　　目前，我国服装网络购物市场交易规模巨大，预计未来也会有更多的服装企业加入网购平台，谋求进一步发展。业内人士表示，其实，服装企业发展电子商务、拓宽网上销售渠道并不是一朝一夕的事情,需要突破物流配送、服务质量、运营管理等诸多环节的瓶颈。“物流主要是网外配送，这与社会物流基础设施和发展水平有直接的关系，这方面我国远远落后于一些西方国家，加之部分商家的诚信度低，因此这个瓶颈不是短时间内可以根本改变的，而服装网络销售渠道也会因此受到影响。”业内人士表示，如要改变这种现状，除了国家的产业政策扶持和投入外，服装企业可自建网络，这样才能跟上国际的先进水平。
　　另外，对于中小服装品牌而言，网络的确是一个不可小视的销售平台，并且是未来品牌销售的新增长点，但若要网络真正起到品牌的渠道作用，还是需要企业能够确实认识到网络渠道和传统渠道的差异性，并认真做好各方面的准备，如团队、人才引进和品牌推广等。
(周进文)