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领导与新RAV4合影
◆新 RAV4
活力四射RAV4已赢得超过21万用户的信赖新RAV4以更时尚的外形和潮流动感的新姿描绘全新都市生活
　　日前，一汽丰田汽车销售有限公司（简称一汽丰田）再谱华章，隆重推出了旗下城市SUV的全新升级车型——新RAV4。同时，还举办了“新RAV4上市暨2011年一汽丰田年中发表会”，对外发布了上半年的市场业绩及下半年的重要举措。
　　新品出击 新RAV4描绘都市新生活
　　自2009年4月上市以来，RAV4凭借十大商品优势及过人魅力迅速被消费者认可，并成为城市SUV细分市场的明星车型。截至2011年7月，RAV4累计赢得了超过21万用户的信赖。而RAV4也用品质与安全回报了这种信赖——在 J.D.Power亚太公司发布的2010年《中国新车质量研究SM（IQS）报告》中，RAV4位居运动型多用途乘用车（SUV）细分市场前列；在中国汽车技术研究中心发布的2011年度第二批C-NCAP安全碰撞试验成绩中，一汽丰田RAV4以优异成绩获得五星级评价。
　　而今，级别、外观、内饰、人性化配置均有多项提升的新RAV4焕新上市，以更时尚的外形和潮流动感的新姿描绘全新都市生活。
　　新RAV4外观上采用全新设计的保险杠、前格栅，时尚的外观更具有都市风格；全新配置的17英寸5辐铝制轮毂带有独特的凹槽设计，赋予了RAV4更为时尚活力的风格；增加了转向灯的后视镜，在提升安全性的同时也更显高级。车身色彩增添深棕云母金属色，凸显出摩登都市的美学品位。此外，独具创意的D型方向盘进一步提升了驾驶员膝部空间，车内后视镜增加3.3英寸LCD倒车监视系统，为驾驶者带来更安全，更舒适的享受。内饰颜色提供两种选择，具有运动感的深灰色给人以时尚的酷感，柔和的米色则为驾乘者营造出温馨细腻的氛围。
　　众所周知，丰田四驱车型具有良好的轮胎空转感知性能、适时向四轮合理分配扭矩等特点，这一性能卓越的四驱系统深受用户好评。而RAV4也与一汽丰田旗下LANDCRUISER兰德酷路泽和PRADO普拉多共同成为四驱市场的佼佼者。考虑到消费者的实际需求，一汽丰田借着对RAV4商品性能强化之际，对其产品布局也进行了调整，强力推出2.0L四驱版RAV4，让消费者享有更低消费税率，更低油耗，带给消费者更高的性价比享受，极大满足了城市消费者对四驱SUV的购买需求。至此，新RAV4形成了6个级别12款车型的丰富车型阵营，为消费者提供了更丰富的选择空间。
　　RAV4作为中国城市SUV市场的引领者，其“应变自如”的高性能早已为人们所熟知。新RAV4在继承其卓越性能的基础上，更注重对车主的人性化关怀，注重向当下的都市人传达一种“尽情尽兴”的人车生活理念。它倡导人们从平庸琐碎的事物中抽离，引领我们从容面对、追求自由、释放真我。
　　继往开来 一汽丰田迎战下半年车市
　　2011年上半年，虽然受日本大地震的影响，一汽丰田4、5月份销量有所下滑，但是，在6月份就迅速的实现了生产的全面恢复，6月的销售也达到了预期的计划。特别是在7月份销量大幅提升突破了5.7万辆，1至7月销量累计达到269122辆，同比增长9%。
　　一汽丰田常务副总经理田聪明表示，一汽丰田2011年年初的方针就是围绕着“为客户带来喜悦、超越客户期待”而制定。今年重点实施了以下举措：一是促进符合中国市场的商品强化，为消费者提供更丰富的车型选择；二是明确并强化整体营销策略，确保不同车型的销量目标达成；三是强化并完善价值链业务体系，为顾客提供附加价值；四是强化三、四级市场的网点建设及市场营销，为消费者提供优质、便捷的服务，提升一汽丰田的整体市场占有率；五是持续实施公益活动，践行企业公民的社会责任。
　　从今年年初开始，一汽丰田结合市场状况及商品特征推出相应的促销和品牌活动，通过一系列的体验活动促进了消费者对一汽丰田的了解，增进了消费者对一汽丰田的信赖。
　　在此期间，为让消费者感受自身产品实力和品牌魅力，一汽丰田实施的乐驾嘉年华、全新锐志城市赛道日等全方位、多维度体验式营销活动的开展，拉近了与消费者之间的距离。同时，卡罗拉幸福相约、全新锐志全国媒体试驾会等车型品牌活动的开展，也极大展现了旗下各车型的品质和魅力。
　　此外，在商品强化方面，一汽丰田相继推出卡罗拉百万达成纪念版、威驰1.6LGL-i天窗版和皇冠真皮天窗特别版，以更丰富的车型为消费者奉上多样选择；售后服务方面，导入QM60’快速保养服务、水性涂料、“AAA”钣喷快修服务等特色服务项目；二手车业务方面，在北京率先推出二手车“置换即时拍”业务；金融保险领域，一汽丰田已在全国13个城市96家经销店导入了“AAA”品牌保险服务；在公益领域，丰田第一所“爱心图书室”回访、第十所希望小学奠基仪式和以“绿色空间”为平台的植树活动也持续开展；同时，还有面向三四线城市的网络布局建设，一系列卓有成效的举措均全面提升了一汽丰田的品牌影响力。
　　回顾已经走过大半的2011年，一汽丰田积极有为，成果丰硕。而在接下来的数月中，一汽丰田将继续深入践行体验式营销思路，全面促进消费者对旗下产品的进一步了解；积极开展以“安全、环保、育人”为主题的持续公益行动，践行作为优秀企业公民的社会责任；同时，售后服务领域的体验活动——售后服务嘉年华将在4个城市开展，其面向三四级市场的网络建设也将不断完善……总之，一汽丰田将以更强大的实力，更自信的面容、更积极的姿态迎战未来。 （肖 文）