■本报记者 孙 蔚
　　日前，由中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办的第三届金网奖颁奖典礼在北京举行，蒙牛酸酸乳推出的《乐动青春》网络音乐剧脱颖而出，一举摘得该奖项的互动营销大奖。据了解，金网奖素有网络营销风向标之称，该奖项是主要针对营销模式的发展方向而进行的深度探讨，力求达到推广和普及网络营销新模式、新方法、新技术，广泛传播网络营销优秀案例的目的。有关业内专家指出，此次《乐动青春》网络音乐剧喜获互动营销大奖，开辟了网络娱乐营销的新模式。
　　记者了解到，《乐动青春》一经推出就获得了无数青少年粉丝的追捧，他们纷纷在网上留言：“通常看网络剧都只看一次，但《乐动青春》不同，它充满青春气息，我们总会不停地回顾片段，翻唱主题曲。”据统计，通过利用新媒体微博进行传播，《乐动青春》一经上线，转发就达到12549次，网友热评10222次。其上线仅1个月，搜狐、优酷、土豆等多家网站的累计播放量就达到6555万次，主题曲《翅膀》更是引发无数人的争相传唱。
　　蒙牛乳业常温市场部总监、《乐动青春》总监制柴洪告诉记者，继自信、年轻、时尚、充满活力的品牌文化深入人心之后，蒙牛酸酸乳一直试图对品牌独具的音乐梦想理念进行深化，《乐动青春》就是一个最佳契机。蒙牛酸酸乳在故事主人公之间巧妙地起到穿针引线的作用，迸发出年轻和梦想的火花。通过音乐剧能够与蒙牛酸酸乳的年轻消费群体达到最有效的契合，可以在无形中增加品牌和产品的自主传播与二次传播，形成良好的口碑效应。同时，在音乐剧中可以运用活泼的表现形式、时尚流行的音乐节奏，使之与年轻人产生情感共鸣，分享快乐。
　　对此，业内人士认为，网络音乐剧的出现预示着娱乐营销新潮流的转变，这种音乐剧有更大的推广潜力。然而，在娱乐营销不断创新发展的同时，也给企业带来了新的挑战，只有准确地把握住了品牌发展的脉搏，才能将娱乐营销的精髓发挥得淋漓尽致。