◆明年智能电视的竞争将更加激烈
董芳忠/摄
■本报记者 王 峰
　　回首2011年，中国平板电视市场发展步履维艰，增长速度明显放缓。日前，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》（以下简称《报告》）显示：今年，中国平板电视市场销售规模为3800万台，未能达到多数彩电企业的销售预期。《报告》指出，今年是中国平板电视产品变化最快的一年。年初，海信、长虹等多屏互动点燃了智能电视的导火索；年末，TCL、康佳、创维等主流品牌纷纷对云电视概念进行升级；与此同时，夏普煌彩技术的引入、东芝3D超解像技术的扩展、三星SmartTV内容的丰富、LG72英寸大屏3D电视的上市等主流外资彩电技术的升级，无不丰富了中国平板电视消费市场，为明年平板电视发展奠定了基础。预计明年中国平板电视消费需求为4200万台，其中3D电视需求2000万台，智能电视需求800万台。
市场增速放缓三四级市场将成竞争焦点
《报告》预计，明年，中国平板电视市场整体增速将继续下降，环比增量约400万台，是2004年以来首次出现下行趋势。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓；二是一二级市场趋于饱和，三四级市场开发还未透彻，致使彩电整体消费市场出现萎靡；三是受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并未实现突破性增长。就今年平板电视市场发展态势来看，一二级城市彩电市场饱和是拉低彩电整体消费规模的主要因素。但是，三四级市场消费依然保持着快速增长。统计数据显示，三四级市场销售同比增幅为17.5%，是一二级市场增速的3倍。由此可见，明年三四级市场将成为中外彩电品牌竞争的主焦点。
　　目前，中外彩电企业都在加强对三四级市场的开拓，尤其外资品牌更是加大了投入力度。三星在今年下半年就已经加强了三四级市场的销售拓展。LG、索尼、松下、夏普等也将目标锁定在三四级市场。预计明年三四级市场将会成为中外彩电品牌的销售主战场。
3D电视普及提速智能电视竞争将加剧
　　看3D，没有内容也枉然。尽管此前天津、上海等地试运行3D电视频道，奈何受地域限制，且内容很少，吸引力不够，依然提不起消费者的广泛兴趣。但是，中央电视台明年1月1日开播3D频道，效果将明显不同。中央电视台技术管理办公室副主任梅剑平告诉记者，试运行期间，每天将播出4.5个小时的3D节目，3D频道的开通将有力地促进3D电视市场的发展。
　　目前有关3D电视技术和渠道的问题都已基本解决，但这并不是主宰3D电视产业的关键点。中国电子技术标准化研究所副所长赵新华表示，在3D功能即将成为彩电标准配置的关键时刻，不闪式和快门式3D技术的差异以及三星、LG、海信、创维、TCL、长虹、松下等10余家中外主流彩电品牌3D电视的不断上市，虽然给消费者提供了更多的选择空间，却也让消费者感到无从选择，在这种情况下，3D电视标准便成为了万众瞩目的焦点。赵新华向记者透露：到今年12月份，《立体电视图像质量测试方法》草案已经完稿，目前该草案正在进一步的修订完善中，预计明年上半年出台。
　　今年，彩电圈里最热门的话题莫过于“智能”。 然而，明年智能电视将不再是海信、创维、三星等传统电视制造企业一统天下的格局，联想、谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头都在虎视眈眈。目前，英特尔已经通过与谷歌的合作进入智能电视领域，而谷歌又通过与三星的合作再度进军电视领域。微软则很早就已涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，更表示要推出Xbox智能电视产品。而最引人注目的要数AppleTV和 GoogleTV。在国内，IT巨头联想采用自主研发的操作系统的ideaTV智能电视也已上市。显然，IT大亨们已决定在智能电视领域与传统彩电巨头决一雌雄。
画质关注度提升竞争回归彩电本质特性
　　目前，中外彩电企业无不在忙于功能的角逐，却忽略了平板电视的基本特质——画质、音质的完善和提升。中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研数据显示，在消费者选购彩电的考虑因素中，认为画质重要的达26%，排在“品牌”之后。在关注3D电视的选购因素中，画质更是影响消费者选购的最主要因素，超过了对价格和功能两个因素的考虑。
　　现阶段，彩电企业间的价格竞争愈演愈烈，并且产品型号更新加快，企业为了充分获得成本竞争优势，往往会牺牲部分产品的基本性能，其中最明显的就是声音效果。对此，赵新华表示，平板电视外观越来越轻薄，不可避免地会降低电视声音的质量。要保证好的声音效果，必须加大技术和成本投入，而在以价格竞争为主导的市场情况下，企业很难做到这一点。未来，对平板电视声音效果性能的提升仍然有很大的空间。
　　另外，关于平板电视的画面清晰度和色彩表现，技术上已经开始追求高的动态清晰度和对自然色彩的逼真还原。在这两方面，等离子电视仍然具备一定的优势，长虹、松下等离子3D电视表现尤为出色。在液晶电视领域，夏普也革命性地提出了四色技术以及煌彩技术，目的都是为了更加逼真地还原自然色。
　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，画面清晰度、色彩以及声音效果作为彩电最基本的特质，将主导彩电产品的竞争，企业在各种功能噱头的炒作之后，终将回归对彩电最根本性能的角逐。
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近一半消费者对平板电视售后不满意
　　　　相关统计显示，在中国城市市场，平板电视使用过程中出现故障的比率已经达到了15%，平板电视可靠性水平与其他耐用家电产品相比不高。而在曾经有过维修经历的消费者中，认为非常满意和满意的仅占到53%。不满意主要集中在3个问题上，分别是更换零部件费用高、保修时间短、上门服务费用高。
　　工信部电子信息司副司长赵俊告诉记者，工信部已经准备对平板电视售后服务作出具体要求，但对于控制维修费用的问题，短期内还难以得到根本性的解决。 （王 峰）
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未来平板电视发展六大趋势
一、智能电视发展亮点纷呈
　　随着智能手机、平板电脑等信息终端的普及以及三网融合、内容、操作平台的不断改进和完善，泛电视化已开始显现。在未来电视智能化的背景下，苹果、谷歌、联想等IT巨头的加入，成为智能电视领域彩电企业和IT巨头相互角逐的亮点。
二、OLED突破尺寸瓶颈
　　明年，OLED（有机发光二极管）将逐渐突破尺寸瓶颈，实现小屏手机显示器到55英寸大屏OLED显示屏的过渡。OLED集聚了耗电量低、亮度高、黑色显示水平佳、对比度高等优势。三星、LG、长虹、索尼等彩电企业明年都将着力于OLED技术的研发和OLED产品的推出，OLED大屏电视有望进入高端市场。
三、裸眼3D技术瓶颈将突破
　　裸眼3D电视是未来3D技术的必然趋势。从市场层面来看，部分企业已经开始计划裸眼3D电视的市场化销售。预计明年3D电视将实现商品化销售。目前，东芝、夏普、TCL已经实现了裸眼3D技术，但3D电视的主要问题是3D屏幕无法实现2D节目的画面观看。
四、云电视代表智能电视先进方向
　　在智能电视的基础上，云计算、云存储等技术已经开始被应用到智能电视上，包括康佳、TCL、海信、创维等品牌正在着力开发基于云技术的产品功能，实现包括“家庭云”、“社交云”、“娱乐云”、“教育云”等功能。不过，目前上市销售的智能电视在实际的体验和操作上仍有待进一步的提升。
五、数字电视一体机普及加速
　　今年6月，数字电视相关标准出台，对相关终端产品的性能、接口等给予了明确的要求。同时，高清数字电视的渗透率超过70%以上。高清数字电视频道的逐步增加都为数字电视甚至是高清数字电视在2015年的普及提前做了准备，而数字电视一体机将逐步替代机顶盒成为电视终端设备的最终形式。
六、电视功能、内容与显示终端的脱离或成为电视家电角色的发展方向
　　目前，电视已经不是一种节目内容的载体，包括IPTV、智能电视等多种附加媒体和内容都在通过电视媒体进行表达。为了能够完全承载平板电视不断增加的内容和媒体平台，将把智能平台、内容及芯片等硬件设备从电视中脱离出来，形成另外的电视外接设备，而保持平板电视大屏幕、小体积的特点。 （王 峰）