■中国消费者报记者 岳纲举
　　2011年的消费电子类产品，罕见前两年如电子书终端、平板电脑那样革命性产品的推出——苹果也只是在iPad后面加了一个“2”，在iPhone4后面加了一个“S”；超级本其实也算不上创新，只是英特尔为了应对平板电脑等移动智能终端的冲击，与传统PC厂商推出的一个应景之作；数码相机面对来自智能手机的冲击，为弥补便携性和移动互联应用方面的劣势，纷纷力推单电相机；电子书终端市场则可以用“惨烈”来形容，在与平板电脑的竞争中“完败”，只能守住一部分礼品市场。
　　没有革命性产品的推出，对一个产业来说可不是什么好消息，而乔布斯的去世对消费电子产业的影响更大。“教主”这一封号足见乔布斯对这一行业的影响，他带领苹果推出了影响一代人的iPod、iPhone、iPad，每一款产品的推出都会让消费者爱不释手，让业内企业压力倍增并纷纷仿效。在有众多替代产品的市场上，在没有降价、促销的情况下，屡屡出现令人诧异的排队抢购场景，除了乔布斯的苹果产品，很难想象还有哪家企业能做到。
　　教主已去，生活还是要继续，创新也需不断继续，不创新，这个市场就无法维系、无法前进。人们也在市场上看到了一些让人欣喜的变化，尤其是我国品牌的崛起——联想继续在国际市场上高歌猛进，今年第三季度超越戴尔成为全球第二大PC厂商；以信息服务为主业的华为公司开始发力终端市场，2011年华为消费电子产品销量将达1.7亿-2亿件，其中手机销量为6000万部；还有小米手机，通过高性价比迅速在国内赢得消费者芳心，创下了开放销售3小时销量达10万部的纪录……
　　人们有理由期待，2012不会是世界末日，而是中国企业重生的日子。

平板电脑
低价的诱惑

　　平板电脑在经历了2010年的崛起之后，2011年步入了平稳的迅速发展年。如果说2010年苹果证明了平板电脑的市场需求有多大，那么2011年低价则成为确认这个命题的利器。2011年，华硕、索尼、惠普、联想、戴尔、三星，几乎所有的PC厂商都推出了平板电脑，而摩托罗拉、诺基亚等手机厂商的平板电脑也先后上市。尽管苹果iPad仍然占据着60%左右的市场份额，然而与去年超过80%的市场占有率相比，iPad也面临着挑战。能够形成挑战的原因，与其他厂商的低价策略不无关系。
　　和iPad一样，iPad2上市之初的价格根据版本的不同，从499美元到829美元不等，在国内售价从3688元到6288元不等。尽管iPad拥有比其他多数平板电脑更好的用户体验、更多的应用，但是其较高的售价在一定程度上影响了平板电脑市场的扩张。相比之下，其他平板电脑厂商则采取了低价入市的策略，相同配置的平板电脑价格要比iPad低500-1000元甚至更多，其中不乏大牌低价产品：联想推出的乐PadA1最低售价只有1000元，亚马逊在年底推出了售价只有199美元的KindleFire。
　　事实证明，消费者在面对低价的诱惑时抵御能力几乎丧失，乐PadA1在网络销售时不得不采取限购措施，即便如此也在短期内迅速脱销。而KindleFire预订首日即订出9.5万部，首月超过100万部，虽然与苹果iPad的销量仍然有相当大差距，但是低价对产品打开市场的作用已经显现出来。

千元智能机
手机厂商与运营商“合谋”

　　2011年，业界在千元智能机上投入了更多热情。三家电信运营商全力推动，手机厂商也不断在刷新着千元智能机的配置，3.5英寸屏幕、600MHz主频已经成为市场主流，而年末中国电信联合酷派推出的4英寸屏幕800MHz主频的千元智能机，更是将配置水平提升到一个新的高度。
　　如此低廉的价格，还有运营商的补贴，难道厂商是在赔本赚吆喝？事实上，低价+补贴策略是手机厂商和电信运营商的“合谋”。
　　从手机厂商来说，有分析师算过一笔账，千元智能机的物料成本目前在80美元左右，再加上研发成本也不会亏本。而规模化销售将有助于成本的降低，一般来说，千元智能机的销量达到百万部以上都是赚钱的。如果能进入运营商的销售体系，有运营商力推，那不仅可以帮助厂商进一步扩大销售规模，运营商的话费补贴、促销优惠，对销量提升的帮助很大，而且能省去很多费用。
　　从运营商这一方来说，由于普及型中低价产品一直都是新增3G用户的重要来源，为达到年底新增用户的预期，普及型终端无疑成为了重点招标对象，而作为运营商推广增值业务的重要平台，普及型智能终端对提升3G用户整体ARPU（每个用户平均收入）值有必要的支撑作用，也必然成为采购及销售的重中之重。
　　因此，这个对双方都有利的低价+补贴策略，当然是手机厂商和电信运营商的最佳选择。

单电相机
小众的选择

　　从2008年问世以来，单电相机一直在争议中前行。目前除了佳能外，奥林巴斯、松下、索尼、三星、理光、尼康等厂商均推出自己的单电相机产品。在2011年的P&E展上，厂商对单电产品的宣传均不遗余力，不过参观者中更多的人都还是在把玩单反相机。在专业人士面前，单电相机没有画质和操控方面的优势，在普通消费者面前又没有价格和性价比的优势，单电相机的市场在哪里？
　　目前，单电相机在日本受欢迎，最主要的购买群体就是年轻消费者，尤其是年轻的女士，微单相机的高画质和便携性是他们选择的最主要原因。追求时尚的潮人开始抛弃千机一面的单反，以明快色彩、可更换镜头、超薄机身出现的微单相机正好符合了他们的要求。

电子书
尴尬之后还是尴尬

　　汉王电子书面市时，新产品的广告语生猛如是：“让读书人狂喜，让印书人跳楼！”可谓赚足了眼球。2010年，顶着电子书阅读器的概念，汉王科技登陆深圳中小板，发行价定为41.9元，开盘当天股价飙升至77元。两个半月之后，股价竟升至175元，而如今股价徘徊在13元左右。今昔对比，何等尴尬。
　　这其实不是汉王科技一家的尴尬，它是电子书行业的一个缩影。在经历了两年的高速增长之后，国内电子书行业正面临着尴尬的处境。一方面是日益增长的数字出版需求，另一方面则是自己不争气的业绩。在平板电脑、智能手机的冲击下，电子书终端过于单一的功能以及乏善可陈的内容，让当初被普遍看好的前景一下子又被打入了深渊。亚马逊的成功没能复制到国内，Kindle阅读器的成功也只能是一个西方的奇迹，至少在现在看来，这个奇迹与中国无关。

超级本
高价带来的冷对

　　超级本的概念由芯片巨头英特尔公司推动，具有一系列标准规范，如机身厚度、电池续航时间和启动速度等。但从本质上说，超级本是对苹果MacBookAir的模仿。在竞争激烈的笔记本市场上，MacBookAir一直炙手可热，
而今年超级本的推出，使消费者第一次有机会不再选择苹果的产品。
　　超级本够炫够时尚，但也有一些自身固有的缺陷，比如因机身超薄不得不牺牲内置DVD光驱和可拆卸电池，不过最让消费者难以接受的还是其售价。在国外，超级本的价格多在1000美元左右，如联想的超级本U300s有两个版本，售价分别为1199美元和1499美元，国内市场上，宏碁、华硕、富士通的超级本售价也普遍在7000元以上。
　　当初苹果推出MacbookAir时，有批评人士称其是富人的专属品，如今的超级本面临同样的批评声音。根据目前各大PC厂商公布的计划，明年会有更多的超级本面世，厂家的热情与消费者面对高价时的冷静形成了鲜明的对比，也让超级本成了一个“超级尴尬”的笔记本。