■本报记者 孟 刚
　　前不久，《金陵十三钗》与《龙门飞甲》两部影片票价上涨的消息再度引起人们对电影票涨价的关注。据记者了解，影片《金陵十三钗》在北京市主流影城的票价几乎均超过了百元，这使得很多热爱电影的消费者因难以忍受“票价通胀”的压力而放弃进影院观看电影。
　　长期以来，看电影曾被人们认为是最便宜的大众娱乐方式，可如今，人们看电影的成本为何越来越高？已经上涨的票价，还能降下来吗？这种原本定位于大众娱乐的艺术形式能否真正属于大众？这些问题让部分消费者十分关注。

国产影片票价一路看涨

　　在影片《金陵十三钗》上映前，因其发行方单方面调整最低票价和分账比例，而遭到北京八大院线的联合抵制。对此，大部分业内人士认为，这只是制片方和院线之间的拉锯战，不会与普通观众的利益挂钩。那么实际情况真的如此吗？带着疑问，记者日前进行了深入探访。据记者了解，2011年12月15日，影片《金陵十三钗》与《龙门飞甲》正式上映，《龙门飞甲》3DIMAX版本的票价达到150元，该影片将国产电影票价推向了历史新高。
　　除在黄金时段居高不下外，影片《金陵十三钗》的此番提价也直接影响了手持各类票券、会员卡的消费者。据记者了解，北京的各大影院购票处都贴出了告知书，详细解释了观看《金陵十三钗》和《龙门飞甲》3D、3DIMAX版本的补价细则。消费者小王告诉记者，他以36元购买了电影券一张，根据电影券的提示，可观看原价为120元（含3D）的影片一部。但《金陵十三钗》调价后，其最低票价上涨至40元，因此，小王要想看该电影就必须按照影院的规定，再补4元钱才能换购到电影票。
　　据记者了解，国产电影票的涨价大体经历了以下3个阶段：2002年至2005年，票价普遍在40元左右；2005年涨至60元左右；2011年《金陵十三钗》和《龙门飞甲》上映前又涨至80元左右。而与之紧密相联的是电影票最低价格的不断上涨。2002年，国产电影在国内一线城市的最低票价为25元，但影片《英雄》上映前涨至30元；2006年，影片《满城尽带黄金甲》上映时又涨至35元。如今，影片《金陵十三钗》又带头将最低票价涨至40元，尽管其制片方一再声称，提高最低票价并不会与消费者的购票价格上涨画等号，但结果显然与之相反。一位不愿透露姓名的影院工作人员表示：“其实，每一次电影票的提价都与最低票价上涨密切相关。”

多项成本上涨是主因

　　那么，电影票为何越来越贵？对此，一位业内人士表示，电影票价格的制定会受到影片制作成本、当地居民消费水平、影院经营成本、排片规模和时间等诸多因素的影响。而在电影产业化环境下，保证影院和片方成本的回收，无疑是电影票定价过程中需要考虑的必要因素。
　　在制作成本方面，从2002年张艺谋导演的影片《英雄》开始，我国电影便迈入了所谓的大片时代，明星片酬的飞涨、外国团队的加盟、3D技术的普及等都使得国产影片的制作成本不断上涨，其对全国平均票价的拉动作用不言而喻。
　　与此同时，影城的经营成本特别是房租的居高不下也让一些影院很受伤。“我国电影的票价已经被地产商绑架了。可以这么说，电影票的价格多少并不是影院说了算，而是由房地产商定的。”中国传媒大学教授赵宁宇在网上的这一被“拍砖”的观点，目前似乎正在成为现实。据记者了解，在1985年前后，我国所有的影院都是国营的，不用支付房租，所以其运营成本自然很低。但最近10年来，影院房租占票房的比例从10%逐渐提高到17%—20%。星美国际集团副总裁袁鑫在接受采访时坦言：“房租确实是迫使电影票价上涨的主要原因。”
　　除此之外，更为致命的是国产影片的盈利渠道比较单一。据了解，目前国产影片综合收益的90%以上来自国内票房收入，其产业链很短。在此环境下，影院经营者就必须利用这短短的上映期赚足票房，这也使票价下降极为艰难。“中国电影的寿命只有一个月，而国外电影的寿命是1.5年，他们会通过影院、付费频道、音像租赁和零售等6层渠道来销售和传播电影。而我们的电影只有1.5层渠道来传播，除了影院所占的1层外，其他的渠道都被压缩到一起。”清华大学尹鸿教授认为，发行渠道的狭窄也是导致电影票价较高的原因之一。

高票价遏制了我国电影产业的发展

　　为了降低电影票价，国家广电总局在“十二五”期间提出将加快推进中小城市、县城、乡镇城市影院建设，让农村群众一个月能看上一场免费的公益电影。此外，全国影院也早实行了每周二票价半价制度，但我们依然目睹了电影院的一次次“华丽”变身，引得行业内外一片议论：难道看电影真的要成为贵族消费了吗？
　　近几年，我国电影的票房收入持续增长。据国家广电总局局长蔡赴朝在“2012年新年电影招待会”上透露，截至2011年12月15日，全国票房已超过120亿元。但是，我国电影与其说创造了票房奇迹，还不如说创造了票价奇迹。
　　目前，高票价给我国电影市场带来的问题已日益严重。如在2010年全年票房同比增长63.9%的同时，观影人次却远未实现同样大幅的增长，显然票房的增加与票价的提高不无关系。而且，高票价正在让人们放弃进影院看电影的习惯。据有关统计数字显示：2010年，美国年人均观影次数达5.7次，而我国全年观影总人次仅为2.84次。虚高的票价使人们的电影消费只集中在了几部炒作“生猛”的大片上，大多数国产电影则在少人问津和盗版盛行中血本无归。
　　然而，让一些业内人士更为担忧的是，一些被引进的国外大片近几年在国内的最低限价一直保持稳定，而国产影片的身价却逐年看涨。这样的差距一旦拉开，就会造成国外大片在国内市场上越来越横行，而国产影片更加惨淡的态势。
　　对此，业内人士表示，电影票价要想真正实现“亲民”，还需要政府在制定相关政策的过程中对电影产业的发展切实加大扶持力度，比如通过商场用地中用于影院的面积不算容积率、除商业大片外的其他影片不征收国家电影专项资金、政府向观众发放电影消费补贴券等方式，减轻片方和影院收回成本的压力，从而达到降低票价的目的。与此同时，制片方也应通过寻求薄利多销的方式来吸引人气，只有这样才能让我国的电影产业持续、良性地发展下去。