2011年对于我国日化行业来说，可谓是充满希望的一年。虽然一直以来与洋品牌三七分天下的市场格局尚未改变，但本土日化品牌却一直都在以资本联姻选择出路、技术创新突围市场、加速圈地扩张网点等方式酝酿着自己的突围之路，昭示着本土日化品牌正在崛起并逐渐走向主流。

　　资本运作成行业发展热词

　　要说2011年本土化妆品行业的大事件，绝对非国内日化品牌上海家化的改制莫属。据了解，经过将近一年的时间，上海家化终于选择下嫁给中国平安，进入了全资本运作市场。而在2011年，资本也成为了整个国内化妆品行业的发展热词。
　　业内人士分析称，随着我国化妆品市场保持高速增长，风投资本也开始关注化妆品行业。对此，很多本土化妆品企业认为，由于资金问题难以将“蛋糕”做大，所以他们都向往与风投合作。而风投公司也看到了化妆品行业的高盈利性，乐于投资化妆品企业。据了解，目前包括男性主义、九美子、雅茚等在内的不少本土日化品牌已获得风险投资，虽然投资盘面普遍不大，但投资方的期望值都很高。
　　此外，在与资本市场不断碰撞的同时，国内中小日化企业也纷纷打起了上市的主意。据了解，相宜草本、美肤宝、伽蓝集团、珀莱雅、毛戈平等本土日化品牌目前均在筹划上市。多数日化企业认为，上市的意义在于企业自有资本能够成倍增长，上市后借贷再融资能力将得到提高，同时企业和品牌的知名度也会大幅提升。

　　本土化妆品品牌开启新一轮扩张

　　2011年对于外资化妆品专营店来说，或许过得很不舒服。香港化妆品连锁巨头莎莎在内地市场的水土不服症状依然明显，而丝芙兰也一直保持着曲高和寡的状态。相比之下，今年本土化妆品专营店的表现却很“生猛”，各大化妆品专营店在完成既定目标之后，纷纷开启了新一轮扩张和圈地计划。
　　以纯本土化妆品品牌娇兰佳人为例，该品牌自2011年4月在广东省广州市开出第100家专营店后，其集团董事长蔡汝青便高调表示：“2012年，开店的速度希望能达到每2天一家，最终实现每天开一家店的目标。争取在2020年，成为拥有1万家连锁店的本土第一化妆品零售品牌。”
　　据悉，除娇兰佳人外，其他本土化妆品品牌，如康是美、歌诗玛、美程、千色店、酷酷女人、金甲虫等也纷纷表示，未来将在巩固地盘，创造区域市场优势的同时，进一步加快连锁经营的步伐。

　　本土品牌占据内地洗涤用品市场

　　据有关统计数据显示，到2015年，我国洗涤用品总量将达到1100万吨，较2010年增加200多万吨，人均洗涤用品年使用量将上升至7.8kg。由此可见，内地洗涤行业的整体发展态势良好。在这一市场环境下，本土日化企业的表现令人十分关注。
　　盛世传美首席营销顾问表示，目前国内日化领域主要看企业的规模成本，在这一点上立白与纳爱斯两个本土品牌做得较好，而宝洁和联合利华与上述品牌相比趋于弱势。此外，在洗衣液市场上，蓝月亮自上市以来，便一直雄踞销售冠军的宝座，市场占有率高达44%，远超过外资品牌。另据中国日用化学工业研究院院长王万绪介绍，未来洗涤用品增量的主体必然由液体洗涤剂或浓缩型液体洗涤剂来推动，其代表着未来洗涤剂的发展方向。 （王晓梅）