春节后，北京菜百的黄金饰品柜台前仍然人头攒动。郝 军/摄

■本报记者 孟 刚

　　“想买黄金，就得赶早。早上商场一开门我就去了，可在柜台前待了近一个小时，销售人员也没顾上理我。”北京市消费者田女士的这一亲身经历，显示了当下消费者购买各类黄金产品的狂热势头。据记者了解，自龙年春节以来，各类黄金消费产品的销售都很火爆。据北京市商务委发布的信息显示，在今年春节7天长假期间，仅北京菜市口百货股份有限公司 （以下简称北京菜百）和国华商场两家的黄金销售额就接近6亿元，同比增长了49.7%。这一数字意味着，北京消费者在7天时间里从上述两家商场买走了近1.5吨重的各类黄金产品。
　　对黄金消费如此火爆的原因，业内人士在接受记者采访时分析道，首先是黄金价格在春节期间上涨而带来的增值预期，导致了黄金消费延续了春节时的火爆；其次，人们对贵金属产品的消费观念已经发生改变，个性化需求更加突出。此外，由于现在黄金饰品的款式越来越丰富，其设计理念越来越具有时尚感，品牌意识逐渐深化，所以吸引了更多年轻消费群体的关注。

龙年生肖黄金饰品热销

　　近日，记者在北京菜百、国华商场、西单商场等卖场走访时发现，春节后购买黄金饰品、摆件、纪念品等各类黄金消费产品的消费者仍然络绎不绝。据介绍，卡通龙形挂件、龙年生肖镂空吊坠、龙年生肖摆件成为消费者关注的重点。
　　2012年2月10日中午1点左右，记者刚进入北京菜百的黄金销售大厅，就感觉到一股热浪扑面而来。虽然目前千足金的价格已经涨到每克408元，但仍没有浇灭人们购买黄金饰品的热情。记者在菜百一层的销售大厅内看到，每个黄金饰品柜台前都人声鼎沸，时常能看到一个销售人员同时给两三位顾客介绍的场面，而簇拥在黄金戒指和项链柜台前的人群要比其他产品柜台前的人群多得多。“我到现在还没吃上午饭呢，来买戒指的人太多了。”一位销售人员这样告诉记者。“我们的‘龙宝宝’将在今年出生。”2月10日下午，在西单商场周生生店里，喜形于色的张小姐认真地挑选着黄金戒指。她对记者说：“我老公想送我一款龙年生肖戒指来祝福一下我们的‘龙宝宝’。”周生生的销售人员告诉记者，由于今年是农历龙年，因此以“龙”为设计元素的戒指、项链、手镯等黄金饰品卖得最好，一些热门饰品甚至刚到货就脱销了。
　　另外记者还发现，今年龙年生肖黄金饰品单件的重量都比较轻，外形精致小巧。销售人员介绍道，这是因为目前黄金单价高了，所以商家在设计时都不同程度地减少了饰品的重量，这样会更有利于销售。记者了解到，目前在卖场中，10克左右的黄金饰品最好卖。
　　另据北京菜百的销售人员介绍，今年购买黄金饰品的消费者主要有三大类：一是为在今年出生的龙宝宝或过本命年的“龙娃”购买各类生肖产品的人；二是购买龙图案首饰的新婚夫妇；三是购买黄金首饰孝敬父母的人。

增值预期推动黄金销售

　　据有关专家分析，春节后黄金产品销售持续火爆的原因，一方面是受到春节期间人们对黄金产品消费热情的推动；另一方面，我国消费者素来有买涨不买跌的消费心理习惯，黄金价格在春节期间的上涨为消费者带来了增值预期。
　　“春节假期才短短几天时间，想不到黄金价格就涨了那么多。”春节后想在西单商场购买黄金戒指的王女士发现，目前在黄金卖场，黄金首饰的零售价大多在每克400元以上，周生生、周大福等知名品牌千足金的价格已经涨到了每克420元以上。而在春节前，千足金的价格是每克388元左右。据了解，黄金饰品与其他商品有所不同，其价格的涨跌与上海黄金交易所的行情紧密相关，而上海黄金交易所又与国际黄金市场接轨。据悉，在春节期间，黄金价格受美国财政政策影响强烈反弹，形成了小牛市，这也是支持黄金价格大幅走高的主要原因。此外，美元的持续弱势也给黄金价格上涨提供了动力。
　　或许是出于买涨不买跌的消费心理，记者发现，部分消费者出手购买黄金称得上高效、大手笔。在北京菜百，一位姓张的女士在经过短短几分钟咨询后，便到收银台以2690元的价格抢购了一个6克的黄金钱币挂件。面对记者的惊讶表情，张女士说：“其实在春节期间我就想买，但犹豫了一下。可没想到，黄金价格一路飙升，而且这个黄金钱币是限量的，很快会被卖光，这回不能再等了。”北京菜百的一位销售人员告诉记者，在购买黄金的顾客中，有不少都是春节前来看过但没有买，春节后怕再涨价过来抢购的。“为何消费者和投资者都宁愿追涨？”对此，黄金分析师王岁表示，除了龙年和过节等因素外，还有更深层次的原因。目前，银行存款利率远低于通货膨胀率，楼市、股市等主流投资渠道均表现不佳，房价受到宏观调控和各种行政限购措施的影响，现在已行至下跌的临界点，而且还存在资金门槛高、交易费用高、交易手续繁琐、价格不透明、难以套现等诸多缺陷，投资难度越来越大。在这种情况的推动下，便有越来越多的人把目光盯在了黄金消费上。

款式时尚赢得年轻人关注

　　除了增值、保值等因素外，时下消费者们热衷购买黄金饰品的另一个原因，是其在设计款式上的突破。据了解，近年来，众多黄金品牌开始将产品定位瞄准70后、80后的年轻人群。所以，在设计黄金饰品时，款式一改从前的单一面孔，而是加入了许多时尚、个性的元素，甚至有许多黄金饰品的设计被赋予了深远的情感意义，所以受到越来越多年轻人的追捧。“以前有人说黄金饰品显得俗气，但现在我觉得只要款式设计得好，黄金饰品也可以显得很时尚，而且还能保值、增值，一举两得啊。”在国华商场购买了一对情侣黄金吊坠的杨先生说。
　　北京菜百总经理王春利告诉记者，现在为了突出时尚感，黄金饰品在制作工艺方面做了很大调整和创新，这让传统的黄金饰品从表面处理到整体造型都有了很大改变，使其更加精致，并紧贴时代气息。
　　王春利为记者详细介绍道，由于拉丝、喷砂、钉砂等工艺的运用，黄金饰品表面不再闪耀着“俗气”的光芒，而是显得既高贵又雅致。此外，雕刻、镂空、3D等工艺也让传统的首饰造型更加丰满。近年来，北京菜百在设计黄金饰品时，更加注重研究年轻人的诉求和喜好，异国恋、母女情深、热恋、订婚等这些在年轻人生活中比较重大的时间节点元素，都被浓缩在了时下的黄金饰品设计理念中。也正是因为这一点，有越来越多的年轻人将目光重新投到了黄金饰品上。