本报讯（记者孟 刚）记者近日在走访时发现，曾经风光无限的铂金饰品，如今已失去了往日的光芒，销售情况十分冷淡。
　　在北京菜市口百货股份有限公司（以下简称北京菜百）的一层大厅里，记者看到，与黄金饰品销售柜台的热闹景象相比，铂金饰品柜台前显得十分冷清，只有两三个人在咨询。一位铂金饰品的销售人员告诉记者，目前铂金饰品销售的确敌不过黄金饰品，许多原来热衷铂金的年轻人，如今已将目光转向了黄金领域。目前，铂金饰品的销售量仅相当于黄金饰品的两成多，并且涨幅缓慢。
　　北京菜百的一位负责人告诉记者，虽然自去年下半年以来，铂金的价格下降到了每克500元以下，但顾客仍不买账，购买欲望不强。一位业内人士告诉记者：“铂金饰品曾经非常流行，销售势头一度超过黄金饰品。但是，随着近两年黄金饰品在设计款式上的不断创新，加之黄金的保值程度要高于铂金，导致一些原来爱好铂金饰品的消费者，如今纷纷转向了黄金饰品。”“和黄金价格的大起大落不同，铂金价格的波动不大。在黄金每克两三百元的时候，铂金每克的价格是400多元，而当黄金每克价格涨到400多元的时候，铂金每克的价格仍然还是400多元，虽然铂金的价格很平稳，但对于一些想佩戴、投资二者兼得的消费者来说，显然黄金更具吸引力。”上述北京菜百负责人告诉记者。
　　另据记者了解，除价格原因外，铂金在回收渠道方面也没有优势。在回收市场中，黄金饰品的回收价格普遍在每克320元左右，而纯度为95%的铂金饰品的回收价格则顶多为每克300元，二者每克的价差就达到了20元。
　　在分析铂金饰品失去市场竞争力的原因时，上述北京菜百的负责人说：“从多年的经验看，铂金饰品的购买者有个特点，就是对铂金饰品是发自内心地喜欢，而且消费者购买纯粹是为了佩戴。所以，铂金饰品要想重新吸引消费者的目光，就得在款式设计上多下工夫，样子不能再固守陈规，应贴合个性化需求，因为无论到什么时候，铂金饰品的主要消费群体都是年轻人群。”