第四届保健品公信力论坛暨公信力产品、品牌发布会在京举行
图1:中国保健协会理事长张凤楼发表主题演讲
图2:中国保健协会副会长兼秘书长徐华锋介绍消费者评选保健品公信力产品、品牌概况
图3:中国保健协会副秘书长周邦勇宣布第四届保健品公信力产品、品牌名单
■本报记者 孙燕明
近日,由中国保健协会主办的第四届保健品公信力论坛暨公信力产品、品牌发布会在北京举行。在本届保健品公信力产品、品牌调查活动中,300多万消费者通过互联网、信函、现场投票方式推选出保健品十大公信力品牌和100个公信力产品。国家工商总局、卫生部、商务部、国家质检总局、国家食品药品监督管理局等部门有关领导出席会议,并发表精彩的主题演讲。中国保健协会副秘书长周邦勇主持会议。
据悉,从2011年8月开始的第四届保健品公信力产品和品牌评选,到2012年3月结束,前后历时7个月,共有1000余家企业踊跃报名,最终有554家企业的1011个产品入围候选。其中,保健食品757个,保健用品254个。根据推选办法,按照候选产品数量的10%比例,确定本届公信力产品数额为100个,公信力品牌10个。从2011年9月15日至2012年2月29日,消费者参与有效网络投票总数为696390张,有效信函投票为407614份,有效现场投票为97787份,有效明信片投票为516037封。
为维护和监管公信力产品及品牌,自2011年3月27日起,中国保健品公信力产品及品牌监督管理平台在京启动,中国保健协会采取预警提示、黄牌警告、黑牌除名等制度强化监管保健品公信力产品和品牌。公信力推选活动的开展及监督平台的建立,以及实施常态化和动态化的管理,对加强行业自律,规范和净化保健品市场,维护消费品和企业的合法权益发挥重要作用。
在此次论坛上,国家质检总局原领导提出“公信力是企业的品牌力”。他认为,品牌=产品+厂品(企业)+人品,“三品”合一,缺一不可。而公信力,就是使公众信任的力量。公信力来自品牌的力量;反过来,公信力也是品牌的生命力,应该将质量强国纳入国家战略。为此,他在2011、2012两年的“两会”期间,以政协委员身份连续提交了多份相关提案,得到了40多位委员的支持。
中国保健协会常务副理事长秦小明指出,经过连续四届的辛勤耕耘和努力,“中国保健品公信力产品及品牌推选活动” 已经成为行业知名品牌,保健行业的诚信体系已经基本建立和形成。商务部市场秩序司领导则希望保健品行业“加强诚信建设,构建信用体系”。他对中国保健协在组织开展行业自律、信用知识普及和诚信宣传教育等方面做了大量工作表示充分肯定。
国家工商总局消费者权益保护局领导强调,品牌是靠消费者的货币选票选出来的,而公信力产品及品牌的推选是凭借消费者对产品及品牌的高度认同。保护消费者的合法权益是全社会的共同责任,而经营者则是维护消费者权益的第一责任人。他希望,中国保健协会要继续开展对公信力产品及品牌的常态和动态监督与管理,公正、公平的实施红榜表彰,黄榜警告,黑榜除名的监管机制,大力宣传坚守公信力的产品和品牌,制裁不守公信力者,扬优抑劣,以维护守信公信力企业的利益,保护消费者权益。
据中国保健协会副会长兼秘书长徐华锋介绍,中国保健协会自2005年在全行业主办中国保健品公信力产品及品牌推选活动和中国保健品公信力论坛以来,坚持科学、客观、公正,不收取费用的原则,经报名候选、投票推选、公告宣传、跟踪监管4阶段,每两年举办一届。至今年已经成功举办了四届。第四届与前三届比,又有许多新特点:一是报名参与的企业数量增加了10%以上,超过1000家企业报名参加。二是消费者参与热情进一步高涨,以网络投票、明信片投票、现场投票等各种方式参与投票的消费者达到300多万人,报名企业和参与人数较上届增长10%以上。为进一步提高消费者的参与度,今年增加了消费者抽奖力度,并在公信力论坛上,专门增设了消费者发言环节。三是今年增设了公证处公证环节,公证处工作人员先后见证了消费者投票、专家评议、结果公布等3个评选的主要过程。经消费者投票评选,康佰、金源泉等10品牌获得十大保健品公信力品牌称号,天狮、珍奥、中脉连续3届荣获保健品公信力品牌称号,天狮集团的维康软胶囊、北京知蜂堂牌蜂王浆等100个产品获得保健品公信力产品称号。
中国保健协会理事长张凤楼指出,今后将进一步建立和完善保健行业诚信体系建设,深入开展保健行业信用等级评价工作,大力宣传公信力产品及品牌,加强保健品公信力监督平台工作,加快保健品营销规范的制定,扬优抑劣,全力打造更加良好的市场环境,树立行业形象。全力做好营养与保健食品“十二五规划”的宣传和贯彻落实工作。该《规划》的总体目标是:到2015年末,营养与保健食品产值达到1万亿元,年均增长20%;形成10 家以上产品销售收入在100 亿元以上的企业,百强企业的生产集中度超过50%。大力发展保健科学技术,促进企业产品的升级换代,大力发展具有自主知识产权的高科技产品,提升保健产业整体竞争力。
参与投票并通过抽奖获邀参会的消费者代表表示,通过保健品公信力产品、品牌的评选,给消费者选择产品提供了很大帮助,希望保健品行业涌现更多具有公信力的品牌,让消费者能够放心购买保健品,促进保健品市场供给和需求之间的和谐。