■李 方
　　今年的北京国际车展上，120辆全球首发车型亮相。其中多款专为中国市场打造的车型，让观众过足了眼瘾。更多中国元素、中国观众喜闻乐见形式的应用，也成为本届车展的趋势。
　　随着中国成为全球主要的汽车市场之一，重视中国市场需求，为中国用户而改变，已成为各大车企在华最为迫切的工作。车展之变，既是各大车企对华政策的缩影，也是企业在华战略布局的前奏。
　　国际汽车品牌在中国如此大刀阔斧的改变，这已经不是首次。之前，大众将“ThinkBlue蓝创未来”的西方汽车理念引入中国和本田的“共享地球未来”便是例子。然而相比之下，此次丰田的“汽车微笑公园”,以双擎混合动力为代表的绿色环保技术和贴心的服务标准去获取消费者的微笑，如此亲民的举动，却实实在在是为中国量身定做。尤其在节能环保的追求上，丰田比大众、本田等强调未来愿景的企业走得更务实一些。业界认为，我国混合动力市场已经步入快车道，国际汽车品牌在中国新一轮博弈的胜负，也将取决于谁更能满足和贴合中国本土化的市场需求。
　　与往年相比，本届车展的另一大变化是汽车品牌的年轻化，各种时尚元素随处可见。为了迎合中国消费市场的变化，诸多老牌汽车企业都有年轻化发展的趋势。通用旗下的雪佛兰、福特旗下车型都展出了面向年轻群体打造的新车型，日产也将轩逸改款以争取年轻用户。
　　然而，就笔者看来，今年最令人耳目一新的却不是雪佛兰、福特和日产等诸多品牌，更不是一直以个性出位的Mini和Smart，而是在车展上一改往常稳重保守形象，以年轻时尚示人的丰田中国。
　　车展现场的丰田展台，采用了朱漆大门、大红灯笼、旗袍少女等中国元素。工作人员也一律清爽的POLO衫打扮，态度热情洋溢，与以往西装领带的冷酷范儿截然不同。在 “丰田汽车微笑公园”，与阿童木一起置身在满眼绿色之中，丰田给予人们颠覆性的形象。
　　汽车品牌形象活力化趋势，源于车企对中国市场的重视。之前，日产、宝马年轻化品牌转变让其俘获了众多消费人群，市场上大有斩获。对于企业而言，要成为亲近消费者的品牌，企业必须主动放下身段，这不仅仅体现在整个品牌建设上，在产品及服务体系上也需加速转变。
　　中国市场最重要已经成为车企的共识，众多外资品牌已经意识到，要赢得中国市场必须倾其所能，专门设计出令中国用户满意的产品。崇尚工业设计的北京现代便是得益于此，轿跑设计的动感外形成就了新悦动在中国市场的不俗成绩。
　　无论是公布“云动计划”的丰田，还是为“中国改变”的本田，各大车企清楚地知道要抢夺中国市场，企业必须加速先进技术本地化进程并进行推广普及，而其中关键的一点在于贴近中国市场，用先进的技术打造适合消费者需求的车型。在笔者看来，以丰田专为中国市场开发的小型车“亲”为例，便是中国本土化进程的初步成果，随着丰田“云动计划”的逐步落实，中国用户必将体验到怦然心动的汽车科技。
　　“变”是行业共识，所有车企都意识到为中国而改变的重要性。丰田的亲民姿态和 “中国元素”正是对中国本土化承诺的践行。随着“云动计划”的不断推进，在不久的将来，我们将见到一个更年轻、更懂中国、更具“中国味”的丰田。车企对中国市场的重视、中国用户的尊重，也将对其市场份额的扩大带来巨大帮助。