日前，娃哈哈集团董事长宗庆后亲自率团赴欧，为娃哈哈开启商业零售业务招商。娃哈哈希望把更多的欧洲品牌引入中国，为中欧商业合作打开一扇新的大门。
　　2012年，由娃哈哈集团控股的娃哈哈商业股份有限公司成立，这标志着作为中国饮料企业龙头的娃哈哈正式步入了开拓中国商业零售市场的道路。据悉，娃哈哈第一家零售商场坐落于杭州钱江新城CBD，定位于欧洲精品商场，总面积约30000m2。这一项目的初期投资为10亿元人民币，计划三年内增资到100亿元，并成为中国商业零售市场的重要参与者之一。
　　娃哈哈做出进军零售业的重大决策是经过深思熟虑的。宗庆后在招商会现场表示：“2011年，中国消费品零售总额达到183919亿元，同比名义增长了17.1%。根据相关调查报告，中国已经超过日本成为全球第二大奢侈品消费国，其奢侈品消费量占到世界的25%。中国市场蕴藏着巨大商机。”
　　同时，经过二十五年的发展，娃哈哈已经具备了跨行业进行多元化发展的实力。娃哈哈在中国饮料行业保持了14年的龙头地位，至今没有一分钱贷款，并拥有大量的银行存款。娃哈哈销售网络遍布全国各地，通过这个网络，可迅速将公司新品铺向零售终端。同时，公司还有500余家商超经销商，给全国38家大型连锁商超系统的4698个门店及2000多家中小型商超系统的7万多家门店供货。
　　娃哈哈在前期考察中发现，目前进入中国市场的主要是一些欧洲一线奢侈品品牌，而许多欧洲的一、二、三线品牌，特别是在服装、箱包、化妆品、食品、儿童用品、家居用品等领域，一些质量上乘、性价比更高、更符合中国广大普通消费者需求的品牌尚未进入中国市场。因此，娃哈哈将致力为欧洲优质商品进入中国市场搭建一个销售平台。并计划通过两种业态开展经营，其一是在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场，吸引来自欧洲的厂商直接进驻开设专卖店或专卖柜台；其二是由娃哈哈作为欧洲品牌在中国的总代理，吸引全国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。遍布各个城市的加盟店可以迅速渗透到全国市场，在较短时间内形成较高的销量。
　　据悉，娃哈哈计划于11月中旬在杭州举办一次欧洲精品展销会。吸引中国国内的加盟商来看样定货。同时将举办娃哈哈二十五周年厂庆及召开一年一度的经销商大会，届时将会有15000人的经销商及80个地方政府代表团与会。
　　通过此次展销会，一方面可以向中国消费者展示欧洲企业生产的优质商品，另一方面企业也可以亲临现场感受中国市场的消费环境和消费能力，增强欧洲企业进入中国市场的信心。 （晶 文）