■本报记者 岳纲举
　　距离伦敦奥运会开幕还剩不到30天的时间，由于时差的原因，很多观众不能总是守在电视机前及时观看奥运赛事，因此视频网站就成为他们欣赏比赛的主要平台。基于此，各大视频网站的奥运转播也是动作频频，一场竞争激烈的奥运播报大战即将开始。与此同时，随着博客、微博、论坛等社交化应用的影响日益深入，视频媒体如何具备“社交化”功能，以差异化的内容和平台，来迎合用户关系链融合的需求，也成为各大视频网站最为关注的事情。

争先打造原创节目

　　针对伦敦奥运会，各大视频网站都不再仅仅是转播一些体育赛事，而是结合比赛推出相关的自制节目，并利用现有的用户基础进行广泛传播。
　　记者了解到，搜狐视频今年4月就已启动《西游伦敦记》的拍摄，并即将开拍搜狐“7电影”系列、奥运人生故事系列、大话系列等多个栏目；腾讯视频针对伦敦奥运会目前正在筹拍《中国茶馆》系列，其中包括《金牌第一时间》、《奥运父母汇》、《杯中话风云》等内容，而且目前已经播出的《品蔚英伦》节目也赢得了网友的赞誉；优酷的奥运报道集中在《英伦观察站》、《大话奥运》两档原创节目上；网易则原创了脱口秀节目《伦敦十日谈》及《奥运高端访谈》。
　　各类融娱乐与体育为一体的节目也非常火热，涵盖了赛事解析、旅游观光、人文风情等各个方面的内容。例如，腾讯视频的《中国茶馆》系列横跨体育、时尚、娱乐、文化、社会学等多个领域，用“娱乐趣味化的视角与态度”去展现伦敦奥运；而优酷更倾向于亲民路线，拍客见闻及民间奥运热潮的播报将是优酷奥运播报的主要内容之一。

广邀明星来助阵

　　配合原创节目，各大视频网站也纷纷邀请到了与之契合的明星或者主持人加盟。据了解，腾讯视频一家就签约了181位奥运明星，基本覆盖了所有的金牌冠军队，并有白岩松、苏童、余华等参与栏目制作和主持；搜狐视频则集合了王学兵、宋佳、曹云金、代乐乐、鲍春来等文体明星加盟主持；新浪视频集结了黄健翔、米卢、潘石屹等名人。

社交互动风格更引人

　　尽管有好的资源和内容，但如何将其推送出去，是个至关重要的问题。目前，视频网站同质化的趋势已越来越明显，单靠视频网站自身的力量很难形成强大的传播力量。如何取得差异化的竞争优势，各大视频网站也在借助伦敦奥运会开幕这个契机，使尽浑身解数进行探索。在这方面，那些能够网罗用户，并且拥有多平台优势的综合性视频网站优势更加明显。
　　以腾讯为例，由于拥有腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、QQ空间等平台，腾讯视频能够实现跨平台精准互动。其制作的《品蔚英伦》节目邀请了阿雅、莫文蔚等明星做主持人，目前已经制作了4期，网友反映不错，尤其是与微博互动环节，利用明星微博的效应将网友吸引过来，成为该节目的一大亮点。这种模式也被拥有微博、论坛等优势的其他视频网站所看重。
　　综观此次奥运播报大战，虽然各大视频网站都充分认识到了明星资源与原创视频的重要性，但从内容推送上讲，社交化平台播报无疑具有更大的传播优势和营销价值，也成为各家力推的重点。