■刘凯玲
　　湖北利川旅游“我靠重庆”的广告风波未平，恩施旅游广告又引争议。7月10日，武汉市民刘先生称：“景区号称要为市民颁发‘凉民证’，创意是谐音于日军侵略时所发的 ‘良民证’，很伤感情！”恩施旅游局表示，这是广告公司所为，与旅游局无关 （据7月11日《武汉晚报》报道）。
　　虽说此“凉民证”非彼“良民证”，但“凉民证”谐音“良民证”，容易让人想起日军侵华那段不堪回首的历史往事，难以摆脱恶俗炒作之嫌。
　　诚然，商家为了在激烈的市场竞争中多分一杯羹，制造一点吸引顾客眼球的东西，无可厚非。但推销旅游景点也要遵守商业道德底线，符合现代文明理念，不能拿低俗当卖点，挑战国人的爱国情感。否则，即使这种经营手段取得了满意的效果，商家也会给人留下“穷得只剩下钱”的恶俗印象。
　　笔者注意到，现在商家经营的噱头越来越多，推销产品似乎总喜欢与恶俗联系在一起，比如饭店在女服务员胸部挂点菜单，食客只有直盯女服务员的胸部才能看清菜单；美发店策划裸奔创意；热水器商家让美女当街洗澡；酒吧向顾客传授勾搭秘笈；餐厅取名“饭罪团伙”、服装店取名“衣冠勤瘦”等，这些所谓的商业技巧不过是商家刻意哗众取宠的视觉污染罢了。一些追求新奇感的人可能会暂时热乎一阵子，但是随着时间的推移，这种没有技术含量、缺乏现代文明理念的“凉民”景点也会很快失宠。笔者对这些另类经营的市场前景并不看好，毕竟大多数人不希望正常的爱国情感被恶搞。
　　实际上，无视社会风俗、道德情感、现代文明，拿恶俗当有趣为自己制造看点、赚得人气与利润的另类经营行为，除了遭到主流舆论的谴责外，还能制造多少轰动效应呢？笔者奉劝景区趁早把颁发“凉民证”的馊主意收起来，不要让这些东西制造视觉污染，砸了景区的牌子，毕竟休闲旅游炒作也要讲究一点技术含量，毕竟国人的爱国情感不容恶搞。优化旅游服务，提高旅游质量，降低门票价格，才是景区真正的经营之道。
　　换个角度讲，虽说另类炒作引起了公众的非议与反感，但一个事实是，他们制造恶俗创意、借媒体炒作自己，为自己制造出了人气和知名度，实际上成了另类经营行为的受益者。因此，笔者认为，要遏制恶俗经营炒作行为一再上演，除了对其进行道德舆论谴责，让他们趁早收起可笑的经营噱头以外，有关部门更要从法规制度的层面加大处理的力度，加重其违规成本，让恶俗炒作者出于经济利益与违规成本考虑，不敢也不愿炮制另类经营炒作行为。如果这个问题不解决好，“凉民证”还会以新的形式继续出现。