■本报记者 桑雪骐
　　进入2012年以来，国内彩电市场零售渠道销售持续不振。与此对应的则是网上销售渠道的一片红火，奥维咨询平板显示事业部副总经李秋纬表示，平板电视作为大家电的代表，较其他产品其网络销售又具有其特别之处。
　　随着京东、天猫、苏宁易购等一系列大型网上商城的崛起，在线购买家电产品逐渐成为流行，电商的低价优惠策略，促使不少消费者先到实体店体验家电，再到网店下单。但是，李秋纬告诉记者，统计数据显示，从目前来看，通过大连锁、百货商场、超市等实体渠道仍然是平板电视销售的主要渠道，无论是产品销量还是销售额，实体渠道的份额都是难以撼动的，而通过电子商务平台实现的销售份额仍旧较小。
　　北京消费者孙小姐告诉记者，前不久因家里的电视要更新她很想试试网上购买，但是通过线上线下的对比发现，目前网络商城销售的彩电品牌、款式都没有线下丰富，有些在家电卖场看中的产品，网上没有销售，不得已她还是选择了实体店购买。“现在各种技术概念这么多，还是现场咨询的同时看一下产品演示更好。”消费者王先生则这样表示。
　　奥维咨询统计数据显示，从销售品牌来看，值得关注的是外资品牌在网店销售的份额明显高于国内品牌。“这一方面是源于网上销售的外资品牌平板电视产品具有较高的价格优势，另一方面是因为外资品牌在消费者心目中所固有的品牌影响力。”李秋纬分析，外资品牌目前在国内消费者心目中仍然具有较高的品牌优势，同时，其在实体店中定价偏高，而在网络销售中价格稍降就会引来消费者的关注和购买。
　　李秋纬认为，消费习惯、物流渠道的建立、产品的丰富程度等原因，造成了网络仍然不是平板电视销售的主流渠道，但随着电商网站的增多、影响力的增强，以及消费者消费习惯和观念的改变，网络销售必将迅猛发展。