■孙桂明 张 雷
“现在我们的产品很好销，没有商标照样供不应求，所以暂时不想注册。”
　　“许多著名企业在起步时生意也很好，但他们在创业时就把品牌创建贯穿其中，可口可乐、百事可乐、麦当劳等，无一不是先从抓品牌战略开始的，所以建议你们趁早培育响亮的品牌，这对企业走向强盛有很大的帮助。”“还是等等再说吧。”
　　这是去年江苏省宝应县工商局安宜分局工作人员和宝应金鑫电器有限公司负责人唐毅的对话。虽然双方谈了一个小时，但出乎意料的是，该企业负责人对商标注册没有多大兴趣，也一直没有行动。
　　今年5月，工商人员第三次上门“老话重提”，唐毅突然来了个180度大转弯，态度分外热情。工商人员十分奇怪。在接下来的交谈中，唐毅道出了原由：一是工商人员苦口婆心，不是自己的事情倒比自己的还要热心，让他很感动；二是最近的一次西瓜消费，让他彻底改变了此前的观念。原来，前几天，唐毅在超市购买了一箱“金禾”西瓜，回家食用时父亲说，他花高价买来的“金禾”西瓜其实就是当地泾河镇农民种的一种普通西瓜，所不同的是瓜农申请注册了商标后，进入了店堂成了抢手货，价格也翻了一番。听了父亲的“点拨”，唐毅茅塞顿开。
　　原来，唐毅和妻子创办的宝应金鑫电器有限公司是一家代人贴牌加工电器的企业，成立10多年来，由于生意不错，一直没创建自己的品牌。除了这次西瓜消费，让他们认识到商标的重要性之外，唐毅的妻子还道出了自己的忧虑。她说，今年该公司感到前所未有的压力，一是原材料不断涨价，二是用工成本愈来愈高，导致公司盈利空间越来越小。唐毅分析认为，随着竞争加剧，公司若没有自己的品牌产品，将难以立足。见时机成熟，工商人员又一次开导道：“品牌是企业走向强大的必由之路，事实证明，没有品牌的产品占据不了市场竞争的制高点，把握不住市场的主动权。”
　　经过这次谈话，唐毅和妻子下决心创立自己的品牌。安宜工商分局不失时机，第二天就向该公司出具了商标策略提示书。同时，为了确保申请的商标能顺利通过国家审核，工商人员还为该公司提出了多个商标名称和设计图案样稿建议，帮助公司负责人分析问题，尽量避免申请中出现近似的商标设计而遭驳回的情况发生。经过一个多月的共同谋划和奔波，最终，该公司成功申报了“耀宝”商标，并在生产、加工、服务、食品等10大领域进行了商标注册保护。接着，工商人员趁机提出“宝应金鑫电器有限公司”的牌子不够响亮，缺乏走向全国市场的气势，建议该公司增资扩股挂省牌。唐毅眼前一亮，拍手叫好。几天后，更名后的“江苏耀宝电器有限公司”在鞭炮齐鸣和全体员工一片掌声中正式挂牌，注册资金也由原来的100多万元增加到518万元。望着公司的新商标和新厂牌，唐毅感慨万千：“有这样的牌子，出去做生意更加扬眉吐气了。”
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