◆奥运会期间，不少家电卖场借机搞起了促销 董芳忠/摄
■本报记者 李燕京
　　家电市场萎靡不振，让各大厂商费尽心思挖掘消费者的购买力。奥运会期间，家电企业的“奥运机型”纷纷亮相，但记者调查发现，尽管奥运赛场上中国军团载誉而归，但是搭顺风车的家电企业却因销售乏力有点儿失落。
　　近日，记者在北京的几家家电卖场看到，家电卖场被浓厚的奥运氛围所笼罩。在彩电销售区域，更是随处可见写着“金牌机型”、“奥运机型”、“奥运专用机”等字样的促销标语。像夏普、三星等平时不怎么搞促销的品牌也都借奥运会搞起促销，夏普的60英寸LED彩电已经跌破了1万元。记者看到，为了在价格上占据优势吸引消费者，苏宁早在7月23日就推出了长达20天的“苏宁奥运激情派对”活动，彩电逢2000元直降100元，最高可直降500元；买50英寸以上液晶电视赠送19英寸液晶电视。
　　借奥运促销的不仅仅是家电卖场，各家电销售网站也尽其所能搭上奥运顺风车。苏宁易购于7月21日推出了“吹响奥运集结号”活动。京东商城为了助威奥运，特推出“京东家电夺金大PK”活动，在品牌电视大PK专区，32、40、42、、46、55英寸等应有尽有，全场最高优惠9000元，空调最高直降700元，小家电全场5折起。亚马逊中国则推出了“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”活动……
　　家电业的奥运促销搞得红红火火，但是记者发现，奥运期间其销售并不尽如人意。家电卖场的销售人员介绍说，奥运期间只有3D彩电的销量有小幅增长，并没有带来特别的效果。“很难靠一个奥运会就提升消费者的热情。”苏宁北京广安门外店的一名导购员直言，虽然现在带有3D功能的电视机型号非常多，但是与同尺寸的普通彩电相比，3D彩电的价格至少要高出1000元以上，且尺寸越大差价越高，这也成为影响消费者购买3D彩电的最重要因素。她认为，奥运主要就是看电视，电视都不好卖，其他产品就更不用说了。
　　业内人士分析认为，在整个市场销售低迷、消费者消费热情不高的背景下，奥运会不可能给市场带来翻天覆地的变化。而且，靠大力促销提高销售即便销量的增长也并不代表利润也有相应的增长。