■燕 农
　　8月14日上午，京东商城董事局主席兼CEO刘强东在其认证微博上发布消息称，京东大家电3年内零毛利，且保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%。8月15日上午，苏宁易购应战，承诺所有产品价格必然低于京东。国美则表示电子商城全线商品价格比京东商城低5%。此后，随着当当、易讯等企业的“乱入”，整个国内电商行业开始混战 （据8月15日《中国新闻网》报道）。
　　互联网是个不折不扣的江湖，是江湖就难免血雨腥风，近年来发生的“3Q大战”等，无不搅得互联网江湖大乱。此次电商之间的大血拼，刚刚拉开序幕即已让人惊心动魄。刘强东更是信誓旦旦称，最后的赢家毋庸置疑是消费者。只不过，这个结论下得显然有点早。
　　资料显示，国美、苏宁的家电采购规模达到了上千亿元，大家电是苏宁最核心的品类，而京东的家电产品比例不过几百亿元，大家电毛利对京东提供的贡献有限。如果都把价格压到最低，在数额上京东割肉割得少，而国美、苏宁必然要多割肉。正是在这种形势下，京东才敢于鸡蛋碰石头，甚至摆出同归于尽的架势。况且，国美、苏宁皆为上市公司，京东挑起战乱的8月14日，国美、苏宁的股价均下跌7%，这被业界认为是京东阻击对手的高招。
　　但是，在另外一方面的对比上，京东目前面临融资困境，激战越酣则京东亏损越大。有业内供货商透露，这次价格大战，出血的是京东而不是苏宁，京东是自己亏钱应战，而苏宁会让供货商买单。有供货商专门为苏宁量身定做家电产品，为苏宁与京东血拼带来了底气。由此可见，最终鹿死谁手实在是不可预知。
　　令人担忧的是，如果京东真的如CEO刘强东所言，坚持3年零毛利，那么无论是京东还是国美、苏宁，都会被拖得伤痕累累，甚至仅剩下几根肋条骨。其时，必然有一方被迫放弃电商经营而退出市场，恶性竞争的结果是市场主体减少，未来将会是一家独大。就像经济学者马光远在微博上所说的，3年后将是中国电器告别廉价时代，“消费者将为京东的疯狂买单”。果真如此的话，此轮血雨腥风的电商恶性竞争，最终没有任何赢家。
　　面对如此可怕的结果我们有心无力。目前规范市场竞争秩序的法律只有《反不正当竞争法》，而这部法律对恶性竞争没有诉前约束机制，并且对恶性竞争行为的罚则设置过轻，不足以防止和震慑恶性竞争行为。“3Q大战”之后，工信部发布了 《互联网信息服务市场秩序监督管理暂行办法》（征求意见稿），至今仍未能正式出台。互联网已经成为社会生活的重要方面，却是法律法规严重介入不足的领域，这本身就不正常。面对电商恶性血拼，一方面有关部门需要“上位”进行行政监管或调和；另一方面，加快互联网领域和现行相关法规的完善已经迫在眉睫。