图1：新皇冠焕然一新的外观让人眼前一亮
图2：皇冠高尔夫球赛北京站开杆
　　2012年，中国车市正在发生着一系列潜移默化的改变，不仅更多城市列入限购阵营，有着巨大潜力的二三线市场正在崛起，消费人群的结构也在重新调整之中……在这样的一个机遇与挑战并存的时刻，各知名品牌都紧迫感陡升，一汽丰田旗下领军车型皇冠亦积极行动，在新一波调整中率先而行。

换型上市面貌一新更时尚、更高配

　　7月26日，2012新款CROWN皇冠在北京上市，焕然一新的外观着实让人眼前一亮。大胆的大嘴设计在整个丰田车系中独树一帜，更显动感刚劲；加大的雾灯区，结合新颖的前冲式设计，使整部车更具活力动感；车尾LED组合尾灯向中部延伸，更是与车侧线条融为一体，凸显遒劲动感。内饰方面，更加明快的配色方案则同样有效提升了皇冠的时尚感。不可否认，这种风格上的改变亦预示着皇冠未来的行走路线。
　　新款皇冠共分两种排量8个级别。各级别车型虽然在配置上仍存差异，但综合实力都获得了不同程度的提升；而优势配置的扩大化，是本次换型中配置调整的主要手段。涉及扩大化的优势功能不仅为数不少，也不乏重量级选手，在配置列表中，VDIM车辆动态综合管理系统、G-BOOK智能副驾等皇冠优势配置在更多2.5L级别车型上都赫然可见。
　　业内人士表示，除了外观配置上的大升级以外，这次新皇冠上市也正值一汽丰田累计销量300万辆达成，所以回馈活动也很有力。店头试驾、二手车置换优惠等回馈活动都很有诚意。7月新款皇冠亮相，不仅面子漂亮，里子也很硬。所以，皇冠在这次换型中的种种举措，可以说是一套漂亮的组合拳。
　　事实上，在购车者最为关注的定价方面，新款皇冠的性价比也非常高，经过排量级别调整之后，定价保持在30万至50万区间。不到40万既可以购入拥有大批高端配置的2.5L顶配，这对于一直观望的人们来说，无疑是个好消息。

高端赛事引领风潮做品牌、做格调

　　在积极提升商品力、乘势回馈之际，皇冠在品牌塑造和高端营销上亦不遗余力。就在新款皇冠隆重上市的次日，即7月27日，2012“皇冠杯中国业余高尔夫球城市挑战赛”上海站的选拔赛在美兰湖高尔夫球场如期开杆，这是“皇冠杯”全国12站选拔赛中的第8站，其他举办选拔赛的城市还有长沙、广州、杭州、天津、北京、深圳、青岛、大连、成都、苏州、福州，而总决赛设在海南三亚。从选拔赛到总决赛，每年地点都精心挑选，不仅充分覆盖中国高尔夫发展先进地区，亦有力辐射皇冠汽车各主要销售区域。
　　为传播皇冠品牌理念，倡导时尚、健康、和谐的生活方式，收获精英人群认同，一汽丰田自2007年即开始赞助高尔夫运动，如今已有6年光景。“皇冠杯”是在其精心呵护下成长起来的一项全国性高端赛事。
　　多年来，“皇冠杯”不仅凭借“独树一帜”的城市赛形式丰富了国内高球比赛的赛制，更以参与度高、覆盖面广、竞技水平高等赛事特点吸引了众多高尔夫爱好者前来参赛。现在，“皇冠杯”不仅是高尔夫球业余选手展示自我、交流技艺的平台，更是许多高水平业余选手晋升职业赛的重要渠道。
　　今年的“皇冠杯”在“城市选拔赛”赛制基础上，又增设了“外卡资格赛”，并将各个城市入围总决赛名额由过去的6名调整为7名，进一步提升了比赛的参与度。在北京站，一汽丰田还同步举办了女子邀请赛。另外，一汽丰田特别增加了本次大赛奖项：即便是在城市选拔赛的阶段，选手们也有机会获得堪比总决赛的待遇，不仅可以拿到丰厚的奖品，优胜者还有机会受邀前往新西兰参加高尔夫训练营。无论是比赛方式还是奖项设置，都有着强大的吸引力。
　　在这场全国性大赛中，都市精英们追求卓越、优雅大气、睿智静雅的风范，不仅充分体现了高尔夫这项贵族运动的精神内蕴，也完美诠释了一汽丰田皇冠品牌的品牌内涵。都市精英、高尔夫运动和皇冠品牌三位一体的精神契合，也让这一赛事具有了更多“赛”外之“意”。6年来，高尔夫与皇冠品牌结缘不浅，皇冠品牌力也日益悄然提升。长期规划落实于近期方略，出众品牌力依托于出众商品力……随着中国汽车市场的成熟，皇冠汽车也愈发明显地展示出一款经典高级轿车的全新时代魅力。 （肖 文）