■王硕 本报记者 郑梦超
　　我国第一份全面反映服装家纺自主品牌全貌的专题性报告《中国服装家纺自主品牌发展报告(2012年)》（下文简称《报告》）近日在京发布。据该《报告》显示，经过改革开放后30多年的快速发展，我国服装家纺自主品牌已成为国内服装家纺消费市场的主体，同时，品牌国际化也已经开始起步。
　　目前，我国服装行业拥有大批自主品牌，包括2000多个活跃品牌、262个中国驰名商标。产业资源加速向优势品牌企业集聚，从《2010—2011年中国服装家纺自主品牌调查》结果来看，4%的自主品牌企业实现了14.8%的服装市场销售额，这些企业的平均利润率达到10.1%，明显高于全国服装企业利润率水平。
　　据了解，我国家纺行业经历了从规模很小到门类齐全、品种丰富的快速发展时期，产生了一大批自主品牌，培育了一批中国驰名商标、中国名牌和地方名牌。目前，我国家纺自主品牌已进入快速发展期，自主品牌企业开始由大做强，注重实施以质量、创新、快速反应和社会责任为要素的自主品牌价值体系，产品质量和生产加工水平已有显著提升。家纺自主品牌产品也从最初强调单一的实用性转向融合功能、时尚和健康等元素的更为丰富、多元性。自主品牌产品已由最初的床品和毛巾发展为包括窗帘等在内的全品类产品。
　　该《报告》指出，未来我国服装家纺产品的消费趋势主要会呈现出多元化消费理念并存、快时尚消费成为新趋势、网络消费成为新增长点3个特点。
　　随着我国消费者消费能力的增加，在购买服装家纺产品时已不再单纯考虑产品的基本功能，而是根据自己的工作、心理、生活以及社交等方面的需求，选择更能体现经济实力和自身品位的产品。此外，消费者在服装家纺产品消费中对于流行的判断会更趋于理性化，对时尚的要求也不再像以往那样盲从。
　　与此同时，网购的兴起让消费者的消费行为发生了很大变化，有越来越多消费者不再或减少到终端卖场消费，转而在电商平台上购买自己所需要的服装家纺产品。在这一发展趋势下，企业的品牌建设需要进一步加强，包括设计、生产、服务，以及服装、家纺的售后服务等。
　　除此之外，网络裁缝的出现让普通消费者享受到了私人定制服装的服务。据了解，通过网络定制款式简单的服装，最短需要3天，定制款式复杂的服装大概需要7天左右，而且定制服装的价格相比成衣要低很多，操作流程也十分便捷，消费者只要填好资料上传即可。由于网络定制服装款式较多且价格便宜，还可以按照消费者的需求进行个性设计，因此业内专家预计，这将成为一个全新的消费模式。