图：为什么信任这个品牌 制表：零点研究咨询集团汽车研究中心

　　本报讯（记者谭 捷）在2001年至2011年的11年间，自主品牌为中国狭义乘用车市场贡献了1684.5万辆新车销量，而从2010年开始，自主品牌每年的新车贡献更超过300万辆。这是零点研究咨询集团汽车研究中心刚刚披露的一组数字。
　　根据这家知名调查机构2012年完成的一次电话抽样访问，记者了解到，随着自主品牌销量的不断攀升，消费者对自主品牌的认知度已逐渐提高。最新的数据调查显示，人们在提到自主品牌汽车时，首先会想到的是奇瑞、吉利、比亚迪，这三个老资格的自主品牌成为人们心中自主品牌的代表，我们可以称之为自主品牌的“老三样”。
　　接下来的品牌是红旗和长城。“红旗”品牌在国人的心目中占据着重要的、不可替代的位置，红旗二字已经远远超出了一个轿车品牌的含义，也因此，红旗在经历过一系列的波折之后，依然拥有令其他厂家羡慕的群众基础。而排在红旗之后的是近年来进步很快的长城，凭借其良好的经营业绩和稳健的管理模式，长城取得了业界的广泛认可，品牌价值不断提升。
　　然而，认知度高的品牌会意味着品牌信任度就高吗？调查发现：在品牌认知度方面，长城的认知度不及奇瑞、吉利和比亚迪，但当问及“您最信任哪个品牌”时，长城的信任度却高居榜首。是什么原因使品牌认知度低的长城品牌信任度却高于其他品牌呢？
　　调查显示，消费者购车在选择品牌时，已经不仅仅考虑品牌的知名度，他们首先要考虑的是车辆的质量安全性，技术先进性、品牌历史、售后服务及保有量等综合因素因素。从下面一组数据中（见附表）我们可以看出，大部分消费者在选择购买自主品牌的汽车时，信任该品牌的原因主要为“产品质量好”，“品牌历史”，“企业有实力”这三个因素，此外“产品技术先进”、“保有量高”和“服务好”等因素也占到很高的比重。由此可见，品质和服务是自主品牌获得信任的基础。