■张 鹏

　　新年伊始，东风日产就凭借76258辆的双品牌首月销量，奏响了2013年的开年协奏曲，也为其“新十年”征程拉开了完美的序幕。其中，NISSAN品牌斩获了65629辆的佳绩，迎来新年开门红；启辰品牌更是大放异彩，10629辆的双车型销量，首次跻身“万辆”俱乐部，再创上市以来的最高单月销量纪录。
　　针对双品牌2013年的“开门红”，东风日产副总经理任勇表示：“1月的成绩喜人，也开启了东风日产‘新十年’的绚丽篇章。东风日产会继续践行‘客户至上’的品牌核心内涵，为更多消费者创造更为精彩的‘人·车·生活’。”在汽车市场整体遇冷的大背景下，日系车企更在去年下半年遭到了意外打击。然而，东风日产迅速出台“安全保障承诺”和“品质无忧承诺”两大服务政策，迅速恢复了消费者的购车信心，打消了他们的购车顾虑，备受业内好评。
　　2012年12月，东风日产实现了28.5%的订单增长；2013年1月，东风日产单月销量已经恢复至7.6万辆的高位，彻底证明了东风日产已经走出事件阴影，基本实现市场恢复。
　　数据显示，在中级车市场上，东风日产的三驾马车——新轩逸、新TIIDA和SUNNY阳光在1月分别以24759辆、10455辆、14420辆的傲人业绩，携手重返“万辆俱乐部”；SUV领域，逍客以8723辆的成绩延续上升势头。
　　与此同时，启辰品牌也乘胜追击，不断刷新销量纪录。2013年1月，启辰品牌双车型连续第三个月刷新单月销量，以10629辆的销量和11646辆的终端实际交车量，实现“万”的突破。
　　2013年，东风日产正式跨入了合资企业成立以来的第十个年头。说到“新十年”的发展策略，任勇强调：“作为‘新十年’的开篇之年，东风日产在2013年会坚持‘客户至上’理念，以更优秀的产品、更贴心的服务、更深入人心的营销体验，为广大消费者创造价值，让他们享受到更多精彩汽车生活带来的切身利益。”
　　产品方面，东风日产的重磅旗舰车型——全新一代天籁已于2月26日全球首发，续写传奇。年内，东风日产还将带来四款新车，进一步丰富消费者们的选择。
　　服务方面，东风日产将在“安全保障承诺”和“品质无忧承诺”基础上，继续推出更多贴合消费者实际需求的服务，并以“承诺”的形式付诸实行，为超过400万消费者创造贴心、便捷、可靠的汽车生活保障。
　　营销方面，东风日产会继续发挥“三维营销体系”的协同作战力，以“营”带“销”，用“接地气”的营销手段，做“有人气”的营销集客，实现“有生气”的营销效果。
　　值得一提的是，东风日产将继续实行2012年取得良好成绩的“百城翻番”战略，今年的“百城翻番”更加注重“网络时代”的消费习惯和营销特点，特别新增了对数字营销领域的支持。东风日产将对210家专营店的840名数字营销中心人员进行专业培训，全面提升其专业能力，打响“数字营销”闪电战。
　　同时，为更好地深入三四线新兴市场的“田间地头”，东风日产还加大了对二级网络建设的补贴力度，并设立优秀个人奖励，以此激励经销商进一步拓展销售渠道、充分调动营销人员积极性。