■本报记者 王建新
　　新春伊始，万象更新。记者近日走访市场发现，春节前后酒水饮料市场火爆，尤其是饮料产品增长势头强劲。红罐凉茶加多宝利用春节市场再发力，销量继续稳居凉茶行业榜首。
　　据多家大型超市及卖场人士介绍，2013年春节期间，加多宝销量均比往年同期增长了30%-40%。“过吉祥年，喝加多宝”，在2013年的这个春节，加多宝真正做到了将喜庆吉祥送到每一位中国百姓身边。

加多宝领跑春节

　　对中国人来说，春节不仅仅是一个节日，更是一个全家团圆的日子，家家户户积极置办年货，让全家老少共享，置办年货成为一种超越消费行为的举动。“本以为年前购买的8箱加多宝够喝，年初八就喝完了，这不又来准备买些在元宵节喝。”在北京华联超市，正在采购加多宝的崔阿姨说，“每年置办年货都少不了加多宝，家人在喝加多宝时体会到新年的喜悦，享受团圆的那份年味。”
　　据加多宝品牌管理部副总经理王月贵介绍，加多宝多年来一直是春节期间的明星产品，不管是自用还是送礼都是春节的上佳饮品，“大家也都知道，虽然更名了，但加多宝一直使用的是凉茶始祖王泽邦先生祖传百年的秘方，配方、工艺、口感、内涵都未改变。加多宝不仅为消费者春节的餐桌增添一款健康的饮品，也为人们带来了一段美好的节日回忆，陪伴人们度过了一个又一个愉快的新春佳节。”

主打喜庆元素

　　凉茶，是中华养生文化的标签，蕴含着中华民族特有的精神价值与思维方式，被看作传播民族传统文化的重要载体。春节则是中国人的精神图腾，是传统民族文化中一个重要的符号，蕴含丰富的文化内涵。人们非常注重亲情、友情和爱情，更加看重团圆和团聚，这些都与加多宝喜庆文化高度融合统一。无论是除夕夜的团圆饭，还是春节期间的走亲访友，都是一种过年的仪式，都是对中国传统文化的继承和发扬。“加多宝在致力于推广正宗凉茶、传播凉茶文化的同时，更赋予凉茶健康吉祥的喜庆文化内涵，成为人们表达真挚情感、寄托真诚祝福的最佳载体，使加多宝凉茶绽放新魅力。吉祥、喜庆已成为加多宝核心的品牌资产之一。”王月贵说。
　　据王月贵介绍，加多宝在包装上以中国红为主色调，让消费者“看”到加多宝的喜庆文化；产品在主题营销上喊出“过吉祥年，喝加多宝”的传播口号，让消费者“听”到加多宝的喜庆文化；在春节开怀畅饮时刻，消费者用味蕾细细“品”味加多宝的喜庆文化。在喜庆的气氛中，举国共欢庆，从小家喜庆到国家喜庆，加多宝将喜庆文化发扬光大。
　　王月贵表示，近几年出现的各种新民俗渐成气候，被越来越多的老百姓所认可和接受。比如看春晚、短信微博拜年、身着唐装走亲访友等，我们也希望春节期间全家上下“喝加多宝，过吉祥年”，能成为国人的新民俗，为我国民俗年增添新风尚。

营销占尽先机

　　有人曾说，2012年上天赐予了加多宝一个礼物，这个礼物就是《中国好声音》。业界纷纷对该节目给加多宝带来的传播效应给予赞誉，同时认为，这是双方一次互相拉升的双赢局面，也不难看出加多宝在营销上的强劲势头，十分抢眼。
　　紧接着在去年的12月1日，细心的观众就发现加多宝的新广告在央视、各大卫视及地方台同时高调亮相，再次抢占春节营销的先机。更让人关注的是，加多宝新广告的主题为“过吉祥年，喝加多宝”，春节的喜庆气氛扑面而来，无论是开门有礼，还是回家团圆、亲友相聚等传播主题，都深深打上了春节特有的烙印，无一不迎合了人们盼福和喜好圆满的传统习俗和心理需求，与消费者产生了共鸣，拉近了加多宝与消费者的距离。
　　据了解，在2012年，加多宝提前三个月实现了全年销售目标，完成了品牌的华丽转身，也让加多宝有更充裕的时间精心谋划2013年春节营销。为应对蛇年春节市场，加多宝更是打出了一套别有章法的“组合拳”：先是大手笔拿下湖南卫视2012年跨年演唱会的独家冠名权，尔后又成功将央视元旦跨年晚会、浙江卫视跨年演唱会的特约权和冠名权收入囊中，紧接着再度发力，强势拿下央视《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》1+1广告位，占据央视黄金资源中的黄金资源，风头一时无二；随后又携手凤凰卫视《锵锵三人行》、冠名辽宁卫视热播栏目《本山带谁上春晚》，这一套漂亮的“组合拳”打得可谓是虎虎生威、风生水起，赢得业界满堂喝彩。业内人士对此表示，一方面是其喜庆文化内涵的延续，另一方面将更加巩固加多宝作为凉茶行业领导者地位。“加多宝深谙中国消费者的消费心理，加之多年在春节市场上的抢眼表现，加多宝的未来发展前景光明。”一位市场分析人士指出。随着加多宝品牌转换步伐的深入推进，加多宝未来快速增长可期。从加多宝在春节期间的热销不难看出，加多宝将在未来给广大消费者带来更多的欢乐和享受。