坚持门票经济走到黑的策略，不顾及游客感受和产业链发展，乃是在杀鸡取卵，迟早要遭到市场报复。免票模式虽丢了门票收入这个小芝麻，却捡到了旅游经济的大西瓜，促进了旅游全产业链的健康发展
■江德斌
　　凤凰古城卖门票的舆论风暴还未平息，河南嵩县又传来一个重磅消息：免除所有A级景区旅游季节的门票。采取分区域、分时段对全国游客进行免票。有网友指出此为针对凤凰古城“落井下石”的营销，嵩县旅游局长范小红予以否认，称该县从去年已开始免门票探索，不会针对别的城市（据4月15日《郑州晚报》报道）。
　　尽管嵩县否认是与凤凰对着干，但在这个敏感时间点上，公众还是忍不住要拿二者做对比，毕竟两地门票新政悬殊太大。凤凰统一捆绑收费的模式不得人心，遭到社会各界的强烈反对，而嵩县所推行的免票模式，则颠覆了时下盛行的门票经济，迅速吸引到公众的注意力。
　　门票经济的弊端毋庸讳言，舆论对此已有太多的剖析和批评。然而，尽管地方政府也深知门票经济不可持续，但又不肯放弃嘴边的肥肉，毕竟门票收费模式简单，无需耗费太多精力。不过，逐年走高的景区门票价格，对游客的旅游支出压力很大，成为阻碍民众旅游热情的拦路虎，越来越多的人高呼风景已经“玩不起”了。
　　虽然有西湖免票模式的成功例子在前，各地政府也看到了好处，却仅仅停留于羡慕阶段，罕有起而效之的。事实上，部分地方景区也曾搞过短暂的免票模式，但均是特殊时间段的促销让利，并没有长期坚持下去的战略方案。此次嵩县推行的分区域、分时段对全国游客免票模式，虽不是永久免费性质，但堪称探索性的尝试，向全面免票模式迈出了一大步。
　　嵩县在去年十一黄金周之后，曾做过短暂的免票模式的尝试。据统计，免票期间，嵩县游客同比增长686.7%，各景区门票少收入1547万元，但带动了餐饮、住宿、购物等服务领域增收5746万元。此消彼长的格局，让嵩县尝到了免票模式的甜头，丢了门票收入这个小芝麻，却捡到了旅游经济的大西瓜，而且促进了旅游全产业链的健康发展，并使更多人从中获益。
　　凤凰捆绑门票的做法，已引起民意强烈反弹，在网络上发起抵制凤凰门票新政的行动，游客数量和消费收入也随之大幅降低。可见，坚持门票经济走到黑的策略，不顾及游客感受和产业链发展，乃是在杀鸡取卵，迟早要遭到市场报复。而西湖免票模式所产生的社会效益，则日益彰显，并且影响越来越大。
　　至于嵩县有限度免票模式的试水，亦说明门票经济并非唯一选择，二者PK的结果非常明显，免票才是王道。地方政府应权衡利弊，站在全局的角度上看问题，选择更有利于旅游经济全产业链发展的模式，别钻在门票经济的牛角尖里不出来，尽快顺应社会发展趋势，迎接免票模式的旅游经济时代吧。