■本报记者 武晓莉

　　面对竞争越来越激烈的移动浏览器市场，传统的运营思路似乎已不再适用。为了能更好地满足用户需求，移动浏览器厂商决定打造——

　　面对海量的互联网信息，不论在电脑上还是手机上，搜索都是用户无法摒弃的功能。然而，不同于PC端搜索市场被几大搜索巨头垄断的格局，移动设备和移动互联网的发展给了搜索产品另一种发展的可能。
　　最近，谷歌、百度、雅虎等互联网巨头企业都在研究新一代移动搜索技术。由此可见，移动搜索在移动互联网平台上已占据十分重要的位置。与此同时，移动浏览器厂商也展开了激烈的移动搜索入口争夺战，搜索领域已成为移动浏览器当下争夺的“高地”。
　　那么，到底什么样的移动搜索产品最能满足用户需求？这恐怕是每个移动浏览器厂商都要思考的问题。

　　社交和搜索成手机浏览器创新点

　　去哪儿吃饭、现在到哪儿了、出差目的地城市哪些酒店有优惠、今晚有哪些电影上映……通过移动搜索，人们可以轻松获取上述问题的答案，这说明，移动搜索在人们的日常生活中正发挥着越来越重要的作用。与此同时，一些调查数据也佐证了这个观点：据和讯网近日针对用户手机上网行为习惯进行的相关调查结果显示，用手机在网上浏览新闻和小说的用户占比为27%，使用聊天工具与搜索功能的用户占比分别为20%和19%。可见，社交和搜索已成为用户用手机上网的一个刚性需求。
　　另据针对手机浏览器的相关调查结果显示，用户用手机上网时使用浏览器浏览的内容依次是网页、新闻和小说；速度慢、获取资讯不方便、操作不便分别成为影响用户使用手机浏览器的重要因素；手机浏览器提供商UC、QQ、欧朋分别以28.76%、25.91%、21.76%的比例占据手机浏览器市场的前三位。
　　“毫无疑问，浏览器已成为移动互联网的重要入口。”针对调查结果，一位通信行业分析师指出，目前手机浏览器已可满足用户获取资讯、看新闻等诸多需求，而随着新技术HTML5的实现，手机浏览器所呈现的内容将越来越多元化，浏览器是否能满足移动用户的多样化搜索需求将成为该行业未来的创新热点。

　　新一代搜索或从移动浏览器兴起

　　一位业内人士告诉记者：“不同于PC终端，移动终端上会出现更个性化、更全面的搜索产品。与此同时，手机浏览器有着更好的整合优势，它将引领新一代搜索产品的发展。”
　　据艾媒咨询机构最新发布的《2012年中国手机搜索市场年度研究报告》显示，2012年，我国手机搜索用户达到3.3亿户，同比增长37.5%。另据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2012年9月发布的《中国手机浏览器用户行为研究报告》显示，在手机浏览器用户中，使用搜索引擎进入网站的比例为80.5%，使用搜索框进入的比例为54.7%。可见，搜索引擎对于用户用手机浏览器访问网站的意义重大。
　　业内人士指出，对于移动浏览器来说，搜索是其吸引用户的重要功能，有助于加强其入口地位。在搜索上实现创新和提升用户体验是未来移动浏览器发展的重心之一。从未来趋势上说，移动搜索正在往多元化的方向发展。业界普遍预测的多元交互搜索形式，也只有在浏览器这个通用平台上才能够得到更好的体现。

　　传统搜索在移动搜索领域圈地

　　据业内人士介绍，传统搜索引擎一直在移动搜索领域圈地，试图直接扼住移动搜索的咽喉。其中，百度对移动搜索的布局堪称大手笔，从百度APP（可安装在移动终端的应用软件）、百度地图、百度手机浏览器，到即将推出的聚焦在生活工具、生活信息搜索等领域的LightAPP，百度始终试图打造一个以移动搜索为平台的生态链。
　　此外，围绕着移动搜索，搜狗也展开了多方面的布局。据悉，包括搜狗手机地图、号码通、公交、路况导航、搜索、手机浏览器在内的近10款产品已陆续推出。奇虎360也早已推出了自己的手机浏览器，作为其布局移动搜索的“前站”。奇虎360近日宣布，将陆续推出多款移动搜索产品。
　　尽管传统搜索引擎巨头们正在通过建设入口来扩大自己在移动搜索市场中所占的份额，但尚未有任何一家能“占山为王”，这是因为，快速变化的用户需求和终端技术，常常使巨头们措手不及。

　　专用搜索产品更受用户赏识

　　虽然移动互联网领域的巨头们纷纷在移动搜索大战中出招，但移动搜索用户还是被专用搜索产品分流了绝大部分。
　　不同于传统互联网，移动互联网因设备更私人而具备更多个性化和人性化的可能和潜在需求。正如Siri（苹果公司在其产品iPhone4S上应用的一项语音控制功能）出现后，手机浏览器产品中便纷纷开始出现语音搜索功能。尽管目前这个功能的实用性有待加强，但这却印证了移动浏览器内的搜索功能正在不断多元化的事实。与此同时，许多移动端的独立APP也实现了一些在PC终端上无法实现的搜索功能，比如“大众点评”APP能够基于用户的实时地理位置进行搜索。
　　业内人士指出，包括大众点评、淘宝、豆瓣电影在内的一系列专用搜索产品在移动互联网时代焕发出了更强大的生命力，它们利用自己特有的庞大专项数据库，在搜索关键信息方面不断扩展和挖掘，从而为用户提供更为精准的搜索结果，再配合O2O（英文OnlineToOffline的简称，指线上线下电子商务）运营模式，用户的需求便可更好地得到满足。
　　目前，很多手机用户已习惯了这样的生活：吃什么、玩什么问大众点评；买什么问淘宝；看什么电影、读什么书问豆瓣。据统计，2012年年底大众点评移动客户端累计独立用户数超过5400万，同比2011年年底增幅超过170%。快速增长的用户数量和高度的用户粘性，意味着专用搜索产品是赢得移动搜索竞争绕不开的“战场”。

　　整合搜索产品可另辟蹊径

　　在通用搜索产品和专用搜索产品都在往精细化方向发展的时候，欧朋的移动搜索战略显得有些“另类”，它几乎把所有搜索渠道都放到了一起。
　　在欧朋浏览器8.0中出现的“搜索屏”，便将通用搜索，如百度、谷歌，专用搜索，如淘宝、大众点评，以及特色内容搜索，如找美图、看视频等都整合到了手机浏览器的一个页面内，用户在浏览器搜索框内输入内容后，点击相应的搜索引擎即可得到结果。有趣的是，欧朋不仅没有搜索“基因”，甚至连内容“基因”也没有，贸然进入搜索领域似乎是其走出的一步险棋。但从其另类搜索呈现出的方式来看，由一个平台属性的应用来做如此整合却具有着天然的优势：并不抢占属于原有搜索的用户和流量，反而打通了原本各种搜索之间的隔阂，让信息更易于寻找和分享——这其实是手机浏览器理应担当的角色。
　　“我们要让自己很轻，像羽毛一样。”欧朋浏览器的产品经理对记者说，“传统的手机浏览器是一个‘胖子’客户端，里面什么网站都有，但这种传统思维已不适合用在移动互联网时代。对于手机用户来说，省流量、输入方便等优势十分重要，因此，手机搜索浏览器必须是‘羽量级’的，它应该看起来很轻，触起来也很轻。”
　　业内人士认为，对搜索产品的整合能让手机浏览器将搜索用户合流之后再分发，从而占据移动搜索的入口地位，这对于移动浏览器而言有着重大的意义，将在一定程度上改变移动浏览器与手机客户端之间的“胶着”局面，使用户用手机上网的首选入口进一步往手机浏览器倾斜。
　　从目前的市场情况看，移动搜索市场的争夺战才刚刚开始，鹿死谁手，尚未可知。