图2：提供免费试听的音乐网站
■本报记者 岳纲举
　　在知名视频网站YouTube上，10个最引人瞩目的视频中有9个与音乐有关，但在免费模式大行其道的我国互联网上，付费下载却一次又一次地上演“狼来了”的故事。近日虾米音乐网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等多个国内知名音乐网站试行全面收费。此消息公布后，一石激起千层浪，各方反应不一。
　　事实上，近两年来关于“网络音乐下载收费”的讨论几度引发网民的强烈关注。对此，专家表示，网络音乐下载收费是大势所趋，但就目前的情况看，还需要培养用户的消费习惯，以及进一步提高有关机构对知识产权保护的水平。

虚晃一枪的付费下载

　　事情的起因源于音乐网站虾米网COO王小玮近日在公开场合的一次讲话。王小玮说，从2013年6月5日起，包括百度音乐、QQ音乐、多米网内的多家知名音乐网站将试行全面收费，过渡期为两个月。但此后，虾米网的宣传人员又改口称，发出该言论的高管为技术管理人员，其在表述上有问题，6月5日起全面收费的说法并不准确。“在线听虾米的音乐不收费，如用手机下载才收费。”这位宣传人员说。
　　记者浏览虾米音乐网时发现，点击“下载”页面中的某首歌曲后，页面便显示“需支付虾币0.8米，即需要支付0.8元人民币。”此外，用户还可以选择15元的包月模式以及120元的包年模式。虾米音乐网CEO王皓表示，收费后，网站会在原有的基础上增加更多功能，用户可享受到更多权益，包括320K高品质音频输出、离线下载更多歌曲等。这次收费只是针对下载歌曲，而所有的在线试听服务仍属于免费范畴，并将有至少两个月的体验期。
　　对于6月5日起网络音乐下载全面收费的说法，多家提供网络音乐下载的公司均没有直接回应。QQ音乐的有关人士表示，关于音乐网站收费计划，没有收到任何政府相关部门的正式通知。今后，QQ音乐依然提供免费在线试听和绿钻的商业模式。据记者了解，绿钻是指用户包月花费10元，就可以在本地音乐空间容量、背景音乐等方面享受到升级服务。百度音乐对于收费问题的回应是“不予置评”。据了解，百度音乐目前提供音乐免费在线收听和免费低品质下载服务，而超高品质音乐则需要付费下载。用户付费后，另外还可以获得2万首歌曲的超大网上存储空间、艺人APP（可安装在移动设备上的应用软件）优先体验等服务。网易云音乐的相关负责人表示：“不反对收费服务，但网络音乐市场各家产品的发展情况不同，我们将加快跟进步伐。”目前，多米音乐已推出了针对VIP用户的流量包月服务。

消费者短期内难接受

　　对于付费下载音乐，多数消费者表示“难以接受”。北京的刘女士平时主要在网上听歌，偶尔也在手机上下载些歌曲，在上下班的车上听，对于付费音乐她不能接受。刘女士说：“上大学的时候买磁带、CD我可以接受，因为这起码得到了一个有形的东西，网络音乐下载总感觉就应该是免费的，因为即便付费了，感觉自己好像也没得到什么，如果音乐网站真的要实行付费的话，那我可能就不去下载了。”
　　另一位上班族李先生则表示：“音乐网站如果真实行下载收费、在线收听免费的话，我就选择在线收听，因为现在听歌的时间并没有很多，多数时候用来刷微博、微信，如果仅是为了听歌，那么走流量就行了。”
　　采访中记者发现，约有7成以上的受访者表示，他们不能接受或不想付费下载音乐，但也有少数人对下载音乐收费持无所谓的态度。网友陈小姐说：“如果一首歌0.8元的话，我可以接受，这比买CD便宜多了，而且还可以事先在网上免费试听，觉得喜欢再付费下载，这样就能避免因随意下载而占据移动设备的内存空间了。”
　　根据上述网友的反映，易观国际的分析师王珺认为，究其原因，这是由于长期以来，国内用户已形成免费下载的习惯，当音乐网站突然提出要收费时，用户便产生了难以接受的心理。“大家都认可：从百货商店拿走商品就得付钱，这在观念上是天经地义的事。其实网络音乐也是如此，只是需要用一段时间来培养用户的消费习惯。”
　　中国人民大学知识产权学院教授郭禾说：“我国在这方面的知识产权保护水平相对较低，企业因为要逐利，所以会将侵权所受处罚的风险和获取利润做一个比较，如果风险不够高，就容易产生侵权，因此保护知识产权的良好环境很重要。”

行业应探讨盈利模式

　　针对当下各方有关网络音乐付费的争论，业内人士表示：“这次主要是环球、索尼和华纳三大唱片公司提出，要求其音乐网站对版权所有的歌曲进行在线收费，其他国内唱片公司则并没有这方面的要求。”
　　另据中国互联网络信息中心的统计数字显示，截至去年年底，我国约有网络音乐用户3.86亿，无线音乐用户规模则高达7亿，网络音乐市场规模接近28亿元。有音乐界资深人士透露，由于在PC端失去市场后，国外版权方更看重移动端目前的听歌用户，所以想趁早介入，从中分得更多的利益。不过音乐界人士认为，对于急于收费的版权方来说，如何找到适合我国消费者口味的收费模式远比马上收费更加重要。
　　APP在移动终端的爆发可以为音乐付费提供一定的借鉴，目前最成功的收费模式之一当属苹果的iTunes音乐商店。在该音乐商店，用户可以在数字音乐超市中选择自己喜欢的歌曲免费试听一小段，若要下载，按次收费。针对部分网友嫌付费麻烦的问题，iTunes实行与用户的信用卡捆绑，使支付变得十分简便。据了解，iTunes现在控制着超过3/4的数字音乐市场，其在62个国家生根。为什么消费者愿意为此付费，况且苹果的收费一点儿都不便宜，这是一个值得国内互联网企业思考的问题。
　　如今，在线收听音乐的平台十分多，终端也多种多样，互联网企业要想在支付途径上寻找到一个良好的方式其实并不困难，同时，也可以借鉴其他产业和海外企业的模式。问题的关键在于，网络音乐的运营商们，是否能在音乐版权化的推进过程中表现出足够的诚意。

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网络音乐盈利模式

1.包月付费
　　如运营Spotify、Emusic两家网站的公司，采用以移动互联包月付费的模式，其免费版会时不时插播广告，付费版的歌曲则质量更佳。此外，它拥有超过1800万首歌曲，7亿个播放列表，并接入Facebook平台，从欧洲火到美国。截至去年8月，付费用户已突破400万户。
2.彩铃增值服务
　　该模式在我国已大获成功，比如网民每下载一首完整的歌曲作为彩铃，则需要付费1元至2元。此外，中国移动还针对用户的这方面需求提供了包月服务。 （乐军）