近日，红星美凯龙公布了27周年店庆销售业绩，6月10日至12日，红星美凯龙全国100多家商场的销售总额突破15亿元,与去年端午小长假期间的销售额相比增长63.5%。
　　为庆祝27岁生日，红星美凯龙在全国举办了“大牌砍大牌——百城万人团购会”等系列活动，在朱丹、柳岩、李好、杨乐乐等近70位知名大牌主持人加盟助阵以及众多消费者的热情参与下，红星美凯龙27周年店庆活动圆满落幕。“此次周年庆活动表现出三个明显的消费趋势：一是三四线城市消费潜力巨大，在整体销售额中占比较高；二是实木类家具表现抢眼，自然、环保成为家居消费关键词；三是改善型需求得到释放，这部分消费者更注重产品档次、设计风格等。总体来说，家居行业回暖的迹象十分明显，已经走出了2012年的低谷。”红星美凯龙相关负责人表示。
　　业内人士认为，红星美凯龙发起的联合促销活动发挥了强大的规模优势与聚合效应，每次活动参与品牌都在百家以上，对地板、卫浴、橱柜等多个细分市场都有覆盖。这种多品类联合促销的模式大大降低了单一品牌的促销成本，品牌之间相互借力，呈现出1+1>2的促销效果，大大刺激了消费者的购买欲望以及商家促销的热情。
　　业内专家表示，从目前的市场反馈来看，家居行业正处在稳步回升的阶段，如无来自政策、金融等方面的变化，今年下半年将迎来销售旺季。广东省家具协会会长王克认为，2013年将是家居市场的反转年，但是市场的区域分化将日趋明显，在一二线城市，刚需将成为主力，而三四线城市的需求则以改善型为主。对于这种行业趋势的变化，红星美凯龙早有预见。今年3月，红星美凯龙董事长车建新曾预计，由于宏观环境利好，今年家居市场的销售额与去年相比将整体增长超过10%，2014、2015年将持续健康发展。
　　从五一促销活动实现25亿元销售额再到27周年店庆活动完成销售额15亿元，红星美凯龙今年上半年的数次促销活动均成绩骄人。种种迹象表明，未来红星美凯龙将在稳固一二线城市布局的基础上，继续深挖三四线城市的消费潜力，助推家居市场健康快速发展。
（秋思）