对奥克斯空调的促销员来说，今年的6月份无疑是体力经受考验最多的一个月。一方面酷暑将至，营销旺季到来，消费人群成倍增长；另一方面，一场“寻找中国美丽新娘”营销活动使得终端集客量激增。在营销旺季推出此项目活动，是公益营销还是体验营销？是营销噱头还是公益品牌打造？剥茧抽丝之后，我们更发现了一种植根于奥克斯企业内部的“大公益”理念。
　　
公益理念与产品文化相依共存

　　从6月开始，在各家电卖场终端，奥克斯空调的展台前总是人头攒动。其中多数人因为“购买奥克斯空调，赴敦煌参与文化生态保护，拍摄婚纱大片”慕名而至。
　　对奥克斯来说，这样一场公益活动发起的初衷很朴实。奥克斯空调新闻发言人李柏强介绍说，奥克斯空调发起“寻找中国美丽新娘——奥克斯保护敦煌公益活动”是为了更好的呼吁社会保护历史遗迹，拯救民族文化遗产，同时希望通过此活动来提升奥克斯品牌的美誉度和知名度，彰显健康空调奥克斯的环保设计理念。
　　空调企业如此大手笔、高调的展开公益活动着实不多，其背后一定有其原因。对此，奥克斯空调国内营销总经理何剑从“大公益”的角度给出了解读，“在奥克斯眼中，对中华民族文化遗产的保护不能仅停留在物质保护层面，更要进行精神上的传承发扬，让传统文化精髓融入当代文明。同时，奥克斯将继续立足于“健康、环保“的产品理念，打造出具有敦煌文化的产品，再现敦煌文明，用产品设计理念传递公益传承中国文化，传递环保价值与理念，扩大敦煌的影响力，为中华文明的传承尽绵薄之力。

植根“节能、环保”的技术创新

　　植根于对节能、环保技术的创新，奥克斯的探索脚步从未停歇。早在2009年，在定频产品横行市场的年代，奥克斯空调率先停产了旧标准定频四五级能效空调。为了将能效升级落实到实处，奥克斯空调更是推出“一呼百应，清仓换货”行动。
　　2011年，奥克斯空调发布“壹系列”产品，定频产品与变频产品的能效比全面刷新当年的行业技术标准。今年2月份，奥克斯“博客”系列空调问世，成功实现了“一度到天明”的壮举，1.5匹的机型运行一晚（8小时）耗电量仅为1度，为行业创立了新的节能目标。
　　奥克斯近年的成功，其中非常重要的一个发展方向就是根据消费者的需求研发产品。热霸就是典型的代表，从一个原创新形成行业跟风，从制热领域开拓到南北极合作伙伴的签约，奥克斯的热霸上演了一场行业的“创新逆袭”。
　　做公益不难，能够将公益事业与品牌营销，将公益品牌与产品文化相互融合则是一件难事。在奥克斯成为行业快速发展典范的同时，在公益品牌建设，在企业社会责任推广等方面也为行业做了示范。
（陈嫦）