■王建新
　　今年7月8日，是首个全国保险公众宣传日。我们为中国保监会做出的这一决定叫好，同时，我们也坚信，对于促进中国保险事业发展来说，这又是一个好的契机。
　　近年来，我国保险业发展迅速，2011年的年保费收入1.43万亿元，同比增长10.4%，居世界第六位。与之形成鲜明对照的是，我国的保险密度——指按当地人口计算的人均保险费额，为163美元，居世界第73位；保险深度——指保费收入占国内生产总值（GDP）之比，为3.8%，居世界第56位 （以上数据均来自社会科学文献出版社《中国保险业竞争力报告（2012-2013）》。这与世界平均水平相去甚远，与《中国保险业发展“十二五”规划纲要》提出的“2015年，全国保险保费收入争取达到3万亿元。保险深度达到5%，保险密度达到2100元/人”仍有差距。这也说明，我国是保险大国，但绝非保险强国。
　　要想成为保险强国，公众保险意识的提高是根本。而要想提高公众保险意识，宣传保险知识，普及保险知识，是必不可少的重要手段。在生活中，我们发现，不少消费者在购买几元、几百元的实体商品时，往往会反复研究，认真比较，有时为几元钱让利不惜与经销商争个面红耳赤。但购买上千乃至上万元的保险产品时，却往往完全听信保险营销人员所述，有的甚至连合同也不仔细看就贸然签单。还有的消费者不是为了保障购买保险，而是为了“增值”“分红”等购买保险产品，将投保当作生财之道，从而与保险的本质背道而驰。
　　保险知识需要宣传普及，我国为保护保险消费者权益制定的法律法规、出台的政策措施等更需要广泛宣传，后者对提振保险消费者的消费信心、刺激扩大保险消费至关重要。我国2011年的人均GDP按购买力平价已经突破7000美元。从国际经验看，一个国家人均GDP在5000到1万美元的阶段，往往是保险业快速发展的阶段。因为在这个阶段，居民的消费更多从衣食住行等有形商品转向安全保障、养老医疗、教育娱乐等无形商品，保险的需求会出现大幅增长。
　　强烈的保险需要和充分的保险实力，之所以没有转换成实际的保险购买力，与当前保险行业存在着的销售误导、拖赔惜赔等老大难问题有关。利用保险公众宣传日，集中、充分、全面地宣传我国在保护保险消费者权益方面取得的成就、采取的措施，披露一些典型侵权案例，曝光一批违法违规企业，给不良经营者以震慑，给消费者以信心，这对促进中国保险事业持久进步大有裨益。
　　全面提高公众保险意识，是一项长期且艰巨的工程。设立全国保险公众宣传日，只是这项工程的一个有机组成部分。不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。以全国保险公众宣传日为契机，以提高公众保险意识为目的，天天讲，月月讲，年年讲，变换各种形式讲，相信保险意识深入人心之日必会到来，到那时，中国保险的消费环境必将焕然一新，中国保险事业也必将迎来一个全新的局面。