江苏省泰州市兴化工商部门帮扶大米企业 张栋/摄
■翁慧明 本报记者 薛庆元
　　农产品地理标志作为集体品牌，为农民增收提供了广阔的空间。近年来，江苏省泰州市兴化工商局按照“商标富农”、“商标惠农”的工作思路，深入挖掘区域特色产业亮点，积极打造兴化农产品品牌，培育出了“兴化大米”等地理标志集体商标，推动区域特色农业产业转型升级，成就地方美名。
　　据了解，兴化市是全国闻名的农业大市，素有“水乡泽国、鱼米之乡”等美称，由于地处里下河腹部地区，是有名的“锅底洼”，气候、土壤及水文特点与众不同，造就了兴化农产品的独特品质。随着农产品生产和销售者的商标意识不断增强，农产品注册商标呈逐年递增的态势。然而，由于农产品市场竞争激烈，粮食虽然年年丰收，但农民并没有真正得到实惠。其中一个重要原因就是本地的农产品品牌相当分散，企业之间相互竞争，大打价格战。
　　为了引导农产品产业科学发展，江苏省兴化工商局为此花费了一番心思。在兴化农产品中，兴化大米兼有南北大米的优势，具有“稻谷金黄，腹白小，米粒饱满，柔软细润，浓香持久”等特性，常年畅销苏南、上海、广东等市场，并有部分出口海外，深受广大消费者青睐。同时，兴化戴窑粮食市场聚集了一批粮食加工企业，具备了申报地理标志集体商标的客观条件。2005年，该局首先从大米入手，先后在粮食市场、重点产粮乡镇、粮食主管部门组织调研，多次组织商标法律知识宣传咨询活动，深入到各个特色农业产区、深入到专业合作社、深入到田间地头，宣传地理标志商标知识。
　　该局申报地理标志集体商标的设想，得到该市市委、市政府的高度重视，并将地理标志注册工作纳入该市2006年“五五工程”的重点项目跟踪推进。同时根据工商部门的建议，该市政府出台了《关于推进名牌战略的实施意见》，首次增加了对核准注册地理标志奖励20万元的激励措施。经过3年左右的努力，2009年3月，兴化大米等5件地理标志集体商标获准注册，这为兴化农村发展、农业增效、农民增收打开了新局面。
　　如何更好地使用地理标志商标，推动农业发展、农民增收？为此，江苏省兴化工商局积极履职做好地理标志文章，加大地理商标应用力度，打造农产品品牌，使产品从过去的“游击战”向主攻大超市、大卖场和在大城市设立销售窗口的“阵地战”转变，建立地域龙头品牌，统一开拓市场。
　　据该局负责人介绍，工商部门广泛开展了“走农村、访农户、知农情、谋农富”活动，主动深入农产品加工企业和农产品经营大户进行调研，与农产品经营户加强沟通，指导企业根据市场行情、产品特点、消费心理确定商标战略，创立品牌。同时，积极与农业主管部门加强沟通，共同推进农产品地理标志的推广使用。
　　他们还积极向兴化市委市政府提议制定了《兴化市农产品集体商标使用管理办法》，从农产品集体商标的注册和权属、管理与保护、使用条件和手续、权利和义务等6个方面作出具体规定，通过规范引导和规范使用好农产品集体商标，推进全市农业产业快速健康发展。
　　该局还注重加强农产品商标保护，以排查生产环节、印制包装环节、流通批发环节为重点，严查狠打假冒侵权行为。同时，充分发挥“12315”申诉举报网络作用，一旦接到商标投诉举报，迅速进行查处。“凭着‘兴化大米’的知名度，我们的销售业绩不断大增。”兴化市米业有限公司老板樊学根说，今年前3个月，该公司生产的“兴化大米”销售额已达1亿多元。他们还将利用“兴化大米”品牌，依托稻渔共作、稻鸭共作、稻鸭萍共作等技术，积极扩大无公害、绿色、有机稻米的生产规模，拓展产业链，发展优质稻米生产基地，让更多的农民实现增产增收。