■本报记者 戴岱
　　七夕节因被称为中国的情人节而备受情侣们的重视，尽管现在距离七夕还有几天时间，但商家们已经提前备战七夕商机，纷纷推出七夕主题促销活动。日前，记者在走访中了解到，除了传统的花店、蛋糕店外，电影院、饭店、商场、超市等商家的七夕节气氛日益浓厚，一股“浪漫经济”悄然来袭。

珠宝首饰现火爆

　　“送什么礼物给心爱的TA？”“浪漫七夕怎么过？”……随着七夕的临近，各大商场从大厅到品牌柜台到处都充满着甜蜜的气氛，礼盒、卡片、标语无一不在诠释着这个节日的甜蜜意义。
　　对于女性朋友热衷的珠宝首饰来说，七夕是个难得的促销时机。“我们商场的各个珠宝品牌都非常重视七夕节，有的品牌不仅专门为七夕打造了新的吊坠和情侣钻戒款式，还推出了各种优惠活动。”某商场负责人张先生表示，每年七夕前一周，珠宝的销售都会呈现火爆的趋势，他预计在七夕当天会出现一个销售高峰。

鲜花走俏商家忙

　　玫瑰花向来是情人节期间的“宠儿”，记者走访京城多家鲜花店后发现，为了迎合七夕节，大部分花店都推出了促销活动和预订服务。在北京北四环附近的一家花店里，记者看到有不少消费者前来预订鲜花，大都以年轻人为主。正在预订鲜花的吴先生告诉记者：“去年七夕节我没预订鲜花，本想着当天过来就可以买到，可谁知离花店还有老远的距离，就看见门口买花的队伍排得很长。今年我吸取教训了，提早订花不仅便宜，而且还不用排队。”
　　据钟爱一生花店的赵经理介绍，从预订的情况来看，玫瑰花卖得最好，除了经典的红色外，粉色、蓝色的也非常受欢迎。赵经理表示，七夕当天玫瑰花的价格预计会上涨，如果提前预订，一朵花只要10元钱左右，所以越早订越实惠。

网络促销出新招

　　为了迎接七夕节，实体店卖力促销，网店也不甘示弱，近期“七夕礼物”已经成为多数网店的销售热词。记者以“七夕礼物”为关键词在百度上进行搜索，发现与之有关的商品多达几十万件。其中，除巧克力、蛋糕、毛绒玩具、珠宝等常规礼物外，许多创意类的礼物也非常受年轻情侣们的欢迎。从事网店经营的赵先生表示：“现在花、巧克力之类的东西已经跟不上时代了，年轻人更喜欢新奇的礼物，我们从本月1日开始推出七夕新奇礼品之后，订单可多了。”
　　消费者小刘去年年初与女友相恋，他准备在七夕节向女友求婚。“我觉得求婚送花太俗了，礼物一定要有创意。我在网上看到一种创意灯，里面放的是软蜡，通电之后不仅光线柔和，而且软蜡呈游离状态，就像海里的水母一样，很漂亮、很浪漫，我当时就下了单，希望到时候能给女友一个惊喜。”小刘告诉记者。

●记者手记

中国节不应淡化中国味儿

　　七夕节作为中国的传统节日，近年来正在潜移默化地影响着人们的生活。这种影响一方面离不开商家的市场引领，另一方面也彰显了人们对传统节日的重视。但是，在火热的七夕氛围中，无论是商家的促销手段，还是人们的过节方式，七夕节均与西方情人节没有什么差异，七夕的内涵在一定程度上被雷同和淡化。其实，中国人要过自己的节，不应在节日中淡化中国元素。
　　如今，面对中国“情人节”，多数商家仍以巧克力、鲜花、珠宝作为卖点，不仅所谓的七夕礼品千篇一律，缺少个性和文化含量，就连商家的促销手段也基本上都是打折、优惠，或贴个爱情标签、送个小赠品就草草了事，七夕节所蕴含的中国元素和文化符号根本无从寻觅。尽管七夕节越来越受到消费者的重视，但内涵却离我们渐行渐远。
　　可以说，如今热衷于某个节日的往往不是消费者，而是商家、媒体，传统节日的中国特色在商业社会的大背景下被层层埋没。面对这一有情人表达爱恋之心的佳期，如何过一个既现代又有中国传统文化味道的七夕节，让中国的年轻人认识、了解、热爱传统节日，还需要社会各界的共同努力。只有通过深挖文化内涵，进行精神层面的引导，才能让更多的年轻人明白和领悟传统节日的教育意义。
　　在当今这个文化多元化的时代，传统节日是保持民族文化认同感的一种途径，我们不必拒绝洋节，也不能丢弃自己的节日，要让中国节过出中国味儿。
（戴岱）
（本版图片均为资料图片）