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《2013上半年家电网购分析报告》发布——
线上手机销量占比首超一成
作者:桑雪骐
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    ■本报记者 桑雪骐
  工业和信息化部电子信息产业发展研究院近日发布了专门针对网购市场的行业分析报告《2013上半年家电网购分析报告》。报告显示,2013年上半年,我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)已达到530亿元。最引人注目的是手机销售,市场规模已达到300亿元,在整个网购市场中占比接近六成。
智能手机最给力
  2013年上半年,我国网购市场共销售手机约2500万部,其中手机在线销售比例已占到整体手机销售的13.9%(1.8亿部),首次超过一成。业内预计,今年通过电商渠道销售手机的数量将超过5000万部。
  值得注意的是,智能手机累计销售2075万部,占全部在线销售手机的83%。其中,Android(安卓)平台依然占据压倒性优势,小米手机的线上市场销量要好于实体市场的销量。
  另据上述《报告》显示,今年上半年,拥有4.0英寸—5.0英寸屏幕的智能手机是增长最快的产品,4.5英寸以上的大屏幕手机已成为当下的消费趋势。2013年1月至6月,4.5英寸以下(不含4.5英寸)屏幕手机的销量占比呈逐月递减趋势,而4.5英寸以上屏幕的手机的销售份额则逐月上升,截至6月已占到手机网购总量的近50%。
网上频现最低价
  比较2013年上半年线上及线下的手机销售价格后不难发现,网购手机市场上所销售的手机与实体店所销售的手机普遍存在价差,售价最低的手机多出现在电商平台上。除了每款产品会按照其生命周期自然降价外,今年1月至6月,各品牌在网上销售的手机产品的均价也呈现出稳定下降趋势。据统计,在电商平台上,售价在400元以下的手机销量占比为5%,而超过3000元的高端手机的销量占比则达到15.71%。总体而言,700元—1500元是普通网购者(不包括小米用户)最青睐的价格区间。
品牌厂商加大布局力度
由于线上渠道成本较低,没有门槛,使得我国线上销售渠道聚集了100多个手机品牌。但是,90%的销售份额仍被排名前15的企业占据,小型企业每月只有几千至几万部不等的出货量。
  另外值得关注的是,小米、魅族等一些利用互联网特性进行产品销售的企业在线上市场有较为突出表现。该《报告》显示,普通家电企业官网商城的销售量微不足道,但在手机市场,品牌厂家官方电子商城的销量却占比很大,超过30%,其中贡献最多的是采取直供模式的小米手机。2013年上半年,小米手机的线上销售量为500万部左右,小米也成为了2013年上半年线上销售排名前三的手机品牌。
  同时,品牌厂商不断探索,加大与电商的深度合作。2013年上半年,手机产品在线上的销售有一个十分重要的现象——“首发”,如海信MIRA、联想K900、中兴Geek等手机都选择在京东商城首发,“首发权”和“首发平台”仿佛也成为了衡量电商平台及手机产品是否为主流的一个标志。实际上,“首发”已不仅是个销售行为,更是一种线上的营销行为。此外,还有一些手机厂商与电商深度合作,针对电商平台推出了特供机。
  业内专家预计,品牌厂商在电商市场强化布局所产生的效应将在今年下半年集中体现,手机线上销售市场仍蕴藏着巨大的增长空间。

  

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·线上手机销量占比首超一成
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